中商情报网讯：2020年8月10日，中国在线音乐娱乐服务领航者腾讯音乐娱乐集团（Tencent MusicEntertainment Group，简称“TME”），与全球领先的音乐娱乐公司环球音乐集团（UniversalMusicGroup，简称“UMG”）共同重磅宣布：基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方续签数年期版权授权战略合作协议，以创新模式全面拓展合作的广度和深度，合力构建全球音乐产业多元价值共创的全新格局，推动中国音乐产业生态的可持续升级发展，加速释放音乐市场“新生产力”，为中国的音乐爱好者提供全球优质音乐内容和丰富多元的音乐娱乐体验。

在该合作协议下，双方还宣布将成立合资音乐厂牌。TME将继续利用自身在中国市场的全面优势，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台发行UMG全球优质曲库内容，包括欧美乐坛的“顶流”音乐人如Taylor Swift，Ariana Grande, Justin Bieber, Katy Perry, Drake，Billie Eilish,TroyeSivan等，华语乐坛的旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、张惠妹、吴青峰等，以及邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等歌手作品在内的华语音乐曲库典藏内容。UMG在TME的授权还包括TME旗下的在线K歌平台——全民K歌，以及在线音乐直播平台等更丰富的应用场景，这将为TME全平台用户提供更完善、多元的音乐娱乐体验。

近年来，我国网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。在产业生态方面，网络音乐行业更加重视建设上游创作生态。在音乐版权资源竞争更加激烈的背景下，大型网络音乐平台的战略重点从下游的用户资源转向上游的创作资源。在业务发展方面，网络音乐行业多元化业务模式逐步形成。网络音乐平台正逐渐从作品分销商向音乐内容提供商转型，推动行业营收稳定增长。流媒体直播是2019年大型网络音乐平台重点发力的业务模式。歌手直播板块分别在腾讯、网易旗下的网络音乐平台上线，并逐渐成为推动营收增长的重要力量。在海外市场方面，大型网络音乐平台的全球化布局初见成效。我国互联网音乐平台对外投资力度进一步加大，不但拓宽了行业营收增长渠道，而且为国内外音乐文化交流奠定了基础。目前，我国大型网络音乐平台的全球化布局已形成一定规模。

网络音乐用户规模持续扩大

据中国互联网络信息中心（CNNIC）已完成第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2020年3月，我国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%；手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。

数据来源：中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

网络音乐市场格局 腾讯/阿里/百度三大阵营

根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》，以渗透率8%和MAU8000万、渗透率1%到8%和MAU800万为界，将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中，第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐；第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐；第三阵营，主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看，第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团；第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股；第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。

数据来源：极光、中商产业研究院整理

数字音乐市场潜力十足

现阶段，数字音乐不断兴起，加之知识版权意识越来越强烈，并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下，数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。2013-2018年国内数字音乐产业市场规模不断增长，2016年产业规模首次突破500亿元，同比增长6.2%。2017年，中国数字音乐的产业规模达到580.6亿元，同比增长9.6%。电信音乐增值业务产值约400.6亿元，同比增长3%。随着三大音乐平台音乐版权的共享，更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲，将进一步推动数字音乐的发展。2018年我国数字音乐规模突破600亿元，数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。音频流媒体使用率高达89%，在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中，流媒体的贡献率高达93.5%。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场，版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

中商产业研究院预计到2020年我国数字音乐市场规模有望达到700亿元以上。

数据来源：中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国网络音乐产业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。