中商情报网讯：2020开年，突如其来的新冠肺炎疫情，搅扰了无数的行业与消费市场。彩电行业自然也是“深受打击”，这场疫情让原本整体销量不断下滑的彩电行业更加的雪上加霜。自2016年中国彩电市场规模突破5000万的天花板之后，市场正式进入存量竞争，规模在5000万边缘徘徊，增长速度放缓，进入2020年，彩电行业更是艰难前行。据奥维云数据显示：2020上半年，我国彩电行业市场零售量为2089万台，同比下降9.1%。仅从6月来看，6月份彩电行业市场零售量为490万台，同比增长16.2%，是2020年以来，零售量首次呈正增长。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

今年1月底至2月由于疫情管制严重时期，全国停工停产封路，3-6周时间物流基本停运，人力资源短缺，显示产业上游材料受困，开始将疫情影响传导至整个彩电产业链，材料/零件商、面板厂、制造厂、品牌厂、渠道、消费者六大环节遇到不同程度影响，彩电零售量下降，零售额也随之下降。

据统计，2020上半年彩电行业市场零售额为516亿元，同比下降22.2%，市场竞争更加白热化。随着疫情的好转，6月份彩电零售额增速终于转负为正，其零售额为123亿元，同比增长4%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

从销售渠道来看：在新冠肺炎疫情的影响下，由于线下销售不便，使得线上渠道相对受益，吸收线下需求和大力促销回笼现金。据奥维云数据显示：2020上半年彩电行业市场线上渠道零售是占比首次突破60%，为64.1%，实现连续四个季度增长。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

疫情下，2020年最火爆不过的为线上直播卖货，彩电线上直播销售也逐渐受到消费者欢迎。其中，上半年平台电商凭借直播吸引了众多流量，市场份额较去年同期增长了2.1%。仅6月份，专业电商平台销售占比为74%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

2020年的一场突如其来的疫情确实给彩电市场带来了“危机”，但同时也是一股“烈火”，会锻造出一批“真金”有硬实力的品牌，同时也会有一些“体质弱”的企业也会在这场“大火”而“彻底伤身”，逐步被市场而洗涤出“行业江湖之外”。未来，彩电市场竞争或更激烈。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。