中商情报网讯：我国的第三次生育高峰是在1985年1990年，根据我国法定结婚年龄以及平均育儿年龄的推算，在第三次生育高峰时期出生的人口是在2010年到2015年间进入生育年龄。

吸收性卫生用品行业发展的有利因素

（一）“全面二孩”政策效果继续显现，助推国内婴儿卫生用品市场持续发展

2016年是中国实施全面“二孩”政策的第一年，2016年和2017年的新生儿数量连续两年保持在1700万以上，达到了2001年以来的最高水平，其中2017年“二孩”数量进一步上升至883万人，比2016年增加了162万人，“二孩”占全部出生人口的比重达到了51.2%。

可以预见未来几年仍将是全面“二孩”政策效应集中释放期，尽管2017年以来新生儿数量已连续3年出现下滑，但未来年出生人口仍有望维持在较高水平。2019年，我国新生儿数量为1465万人，人口出生率仍然在10‰以上，“二孩”及以上孩次的比例达到了59.5%，“全面二孩”政策对促进生育水平起到了积极作用。

资料来源：国家统计局、中商产业研究院整理

（二）女性卫生用品市场消费群体数量庞大，市场规模稳步增长

经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品，根据中国造纸协会数据统计，截至2017年，我国卫生巾市场的渗透率已超过90%。据前瞻产业研究院数据研究，我国2017年卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量已超过3.8亿人，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势。作为快消品和生活必需品，我国女性卫生用品市场拥有庞大的消费者群体，未来市场需求将维持稳定。

作为传统夜用卫生巾产品的升级产品，随着经期裤优势的逐步体现，未来将有更多的女性消费者接纳并使用这种新产品，经期裤有望成为女性卫生用品市场新的增长点。

（三）随着中国老龄化社会的到来，国内成人失禁用品市场发展具有潜力

根据国家统计局发布数据显示，2019年末，我国60周岁及以上人口达到25388万人，同比增加1.8%，占总人口的比例达到18.1%。其中，65周岁及以上人口达到17603万人，同比增加5.7%，占总人口的比例达到12.6%。

资料来源：国家统计局、中商产业研究院整理

（四）我国城镇化进程将进一步推动吸收性卫生用品行业发展

个人健康观念的进步除了与国民教育水平相关外，还与国民对于健康的理解高度相关，而我国居民对于健康的理解深度与城镇化进程息息相关。根据国家统计局统计，2008年至2019年间，我国城镇人口由6.07亿人增加至8.48亿人，农村人口由7.21亿人减少至5.52亿人，城市化率由45.68%提高至60.60%。城镇化进程的加快促使城乡差异逐步缩小，有助于农村人口改善生活习惯，接受更为现代化的生活观念，成为未来拉动吸收性卫生用品市场需求的新动力。

（五）零售业大力发展，销售渠道全面升级

我国零售行业发展迅速，各种形态的销售终端如大卖场、大型连锁商超、中小型超市、食杂店、便利店等遍布于城市甚至农村地区；此外电商平台、母婴垂直电商、母婴专营连锁、O2O等新零售业态近年来蓬勃发展，成为吸收性卫生用品重要的销售平台。各种形态的销售终端能够满足不同消费者的消费需求，在一定程度上为吸收性卫生用品行业的发展提供了渠道支撑。

（六）产品创新能力和产品质量的持续提升，推动国内品牌的逐步建立

品牌是企业竞争力的综合体现，代表着供需结构的升级方向。由于我国吸收性卫生用品产业起步较晚，在纸尿裤、卫生巾等消费品牌方面，目前主要由跨国公司占据市场主导地位。部分国内制造商在长期以来的代工过程中，产品研发和设计能力不断增强，产品质量也不断提高，并开始向市场推广具有“中国特色”的自主品牌产品。2016年6月10日，国务院发文设立“中国品牌日”，鼓励国内企业推广自主品牌，提振消费信心，推动国内消费升级。未来民族品牌在吸收性卫生用品行业的影响力也将不断加强。

（七）新兴市场国家消费能力的快速提升有望带动行业市场规模进一步扩容

以印度、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南等为代表的新兴市场国家人口基数较大，劳动力成本低，自然资源丰富，经济增速较快。随着国民人均可支配收入的不断提高，人均消费能力得到快速提升。未来新兴市场国家对吸收性卫生用品的消费规模将快速增加，国内一批有竞争优势的生产企业纷纷开始以各种方式向海外市场发展和布局。

吸收性卫生用品行业发展的不利因素

（一）国际品牌长期占据市场主导地位

凭借雄厚的资金实力、强大的品牌推广及市场营销能力，国际知名品牌如尤妮佳、金佰利、花王、SCA（维达）等仍是高端产品品牌的领导者，短时间内本土企业难以超越。消费观念方面，由于在行业发展初期，跨国企业通过引入国际成熟品牌进入中国，通过消费者教育，培养消费习惯，引领行业增长，使得部分消费者更信任国际品牌，愿意购买价格昂贵的国际品牌，这在一定程度上影响了本土企业的发展速度。

（二）行业内部分企业执行行业标准不到位，影响行业健康发展

目前我国吸收性卫生用品行业内优势企业的质量管控标准通常较现有国家标准更为严格，但少数小作坊产品质量把控不严，未达到行业标准，一定程度上影响了行业的健康发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国收性卫生用品市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案