中商情报网讯：个人护理电器指以电池或电力操作，男女均用作个人护理用途（其中包括毛发修剪及造型需要、口腔卫生及皮肤健康）的小型家电。根据产品的功用，个人护理电器可分为四个分部，包括美发、美容、修毛及其他。

由于劳动成本相对低廉，且制造行业日益完善，中国成为全球合约制造业务（即OEMs/ODMs）的最大国之一。中国全体个人护理电器OEM/ODM的总收益由2015年的179亿元增至2019年的247亿元，期内复合年增长率为9.1%，经考虑到清单4B项下的关税已暂缓及双方最近达成协议及有所进展，清单4B关税不太可能积极实施。倘清单4B项下的25%关税将维持至2021年，预计2020年中国全体个人护理电器OEM/ODM的总收益约254亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

由於出现COVID-19疫情，中国若干工厂於2020年2月间暂时停工，导致生产延迟，2020年第一季度个人护理电器OEM/ODM市场的收益为全年最少，占全年收益15%至20%。然而，自4月以来，中国大部分工厂已恢复全面营运，并於2020年余下季度安排更紧凑的生产计划以在一定程度上弥补第一季度的供应不足。大部分国内及国际知名的个人护理电器品牌拥有人均采纳轻资产业务策略，从中扩大分销网络及建立产品品牌形象。因此，国际品牌拥有人将整个或部份的生产工序外包予可靠的OEM或ODM实属常见。

中国个人护理电器的进口价值及份额

受进口量上升所影响，中国至美国、欧洲和日本的个人护理电器进口价值於过去五年稳步上扬。进口价值增至2019年的36亿美元。在三个地区中，以进口价值计，日本在2015年至2019年期间为增长较迅速的国家。然而，与欧洲及美国相比，日本对中国进口的需求相对较低。由於下游需求日益增加及多功能个人护理电器的开发，预期中国至美国、欧洲及日本的个人护理电器的进口价值将持续增长，其中尤以美国市场为甚，预计美国市场将以3.4%增长率快速增长至2020年的34亿美元。

就COVID-19疫情而言，2020年3月，从中国至美国、欧洲及日本的进口价值已恢复至2019年同期的相若水平。预计2020年全年将可弥补供应不足。然而，倘工厂未能安排更紧凑的生产计划，以在一定程度上弥补供应不足，则从中国进口至美国的个人护理用品的进口价值估计将由2019年的3.4%下降至2020年的3.3%，於2020年的进口价值为约17.2亿美元，从中国进口至欧洲的个人护理电器进口价值估计将由2019年的2.8%下降至2020年的2.7%，於2020年的进口价值为约19.1亿美元，从中国进口至日本的个人护理电器进口价值估计将从2019年的2.9%下降至2020年的2.7%，於2024年的进口价值为约4.5亿美元。

尽管全球经济受到COVID-19疫情的负面影响，但对个人护理电器行业并未造成重大不利影响，主要是因为市民留被劝喻在家中以防感染COVID-19，且市民更注重健康。因此，个人护理电器的需求增加，尤其是健康及保健的家用电器和个人电器。预期在COVID-19席卷全球之际，个人护理电器的零售额将会增加。COVID-19疫情期间，零售额增加主要通过存货或当地供应商达成，因为众多国家均对商品进口实施限制，然而，随着疫情好转，预计该等国际贸易限制将逐步放宽。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

中国个人护理电器OEM/ODM市场驱动因素

下游需求增加：过去数年，全球小家电录得稳定增长。个人护理电器作为当中一个重要界别，亦跟随整体市场发展壮大。中国是世界工厂，为行业提供大量OEM/ODM服务。据估计个人护理电器市场未来将继续增长（尤其是新兴市场），而全球个人护理电器的下游需求不断增加，推动了中国OEM/ODM服务供应商的订单增加。

新款个人护理电器诞生：随着个人护理电器市场发展，市场上出现更多类别、创意十足及着重生活时尚的产品，如洁面仪、便携式卷发棒等，这为OEM/ODM服务供应商创造商机。此外，不断推出新产品，亦推动顾客加快更换产品，而个人护理电器的品牌将向OEM/ODM工厂下达该等新产品的订单。

发展B2B（企业对企业）网上平台：B2B电商平台的出现为中国个人护理用品OEM/ODM服务供应商探索在国内及海外客户的方式提供更多元的营商渠道。从综合电商平台到小型家电垂直电商平台，OEM/ODM工厂在网上展示所制造产品及其自主开发产品乃属普遍趋势。在B2B网上平台展示产品的目的为向寻求与拥有高设计及生产能力的公司合作的全球大量潜在客户（为品牌拥有人）展示OEM/ODM服务供应商的设计能力、应用技术、生产线及往绩等。此外，电商业务升级後，该等平台亦能协助OEM/ODM服务供应商进行供应链管理及质量控制，继而提高中国OEM/ODM服务供应商的竞争力及获取更多海外订单。B2B电商平台主要包括阿里巴巴国际站、慧聪网、globalsources.com等。自二零一八年八月起，本集团已开始於阿里巴巴国际站投放广告宣传ODM服务及展示本集团制造的产品。

中国个人护理电器OEM/ODM市场的发展趋势

研发投资增加：随着生活水平提高，高档产品开始获得更注重产品质量、外观及高级性能的消费者青睐。高档产品受到欢迎，令不同的个人护理用品品牌开始向市场推出其自家高档产品。这一趋势亦为OEM/ODM服务供应商带来相应的新挑战。未来，个人护理用品OEM/ODM服务供应商会将研发投资用於提升其技术及生产能力，以求满足不断更迭的顾客喜好。

向OBM模式转型：经济环境改善及家居开支增加推动中国（为众多个人护理电器OEM/ODM服务供应商所驻地）个人护理电器市场增长。该等服务供应商已逐步将重心转移至正在增长的国内市场，该市场为OEM/ODM服务供应商提供转型至OBM模式的机会，彼等可藉发展成熟的生产线及研发实力获得更高盈利。

保健相关功能的创新：当今，消费者不仅将个人护理电器视作日常美发、护肤或口腔护理的工具，亦将其用作以创新方式改善健康的工具。具备额外健康相关功能的产品越来越受欢迎，例如配备按摩梳的风筒及射频面部护理仪等。为了满足消费者不断更迭的需求，品牌及OEM/ODM服务供应商更加重视健康相关功能的创新。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国个人护理电器行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务