中商情报网讯：今年“双11”购物的号角提前吹响，吃货们又迎来一场囤货大战。各大休闲食品商家都已经开始摩拳擦掌，使出浑身解数吸引消费者以抢占市场。今年“双11”往年多了3天，恰逢疫情促使消费加速向线上转移，2020年“双11”休闲食品全网销售额有望突破100亿元。

休闲食品市场快速增长

休闲食品俗称“零食”，是指人们除主食以外，在闲暇、休憩时所吃的食品。近年来中国休闲食品市场保持快速增长的趋势。

根据咨询机构弗若斯特沙利文的研究报告，中国休闲食品市场的零售额由2014年的899亿美元增长至2018年的1182亿美元，预计2023年将增长至1717亿美元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

“双11”休闲食品销售额可期

据星图数据，2019年“双11”全网销售额4101.0亿元，休闲食品全网销售额达到36.2亿元，占全网销售总额的0.9%，位居全行业第三。今年“618”年中大促，休闲食品行业全网销售额达88.64亿元。中商产业研究院保守预计，2020年“双11”休闲食品全网销售额有望突破100亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

从各电商平台来看，2019年“双11”天猫依然是休闲食品的主战场，其销售额占全网销售额的66.8%，而京东、拼多多则分别以21.5%和3.3%销售额占比位居第二和第三。近几年来，拼多多抢跑社交+直播的新型电商，业绩增长强劲。财报显示，截至2020年6月30日的前12个月里，拼多多毛销售总量（GMV）为1.27万亿元人民币，同比增加79%。不仅如此，其活跃买家人数也在增长，达到6.83亿人，较去年的4.83亿人大幅增加41%。预计今年“双11”拼多多销售额占比将有所提升。

数据来源：星图数据、中商产业研究院整理

休闲食品三强争霸

2019年“双11”休闲零食三强业绩抢眼。据公开数据，三只松鼠全渠道销售额是10.49亿元，同比涨幅超过50%。良品铺子全渠道终端零售销售额突破5.6亿元，同比增幅超40%，百草味“双11”销售额突破5亿元，核心渠道天猫旗舰店成为行业类目TOP2品牌。天猫销售平台方面，截至2019年11月11日24时，三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌成交额破1亿元，进入“1亿元俱乐部”。

数据来源：中商产业研究院整理

今年“双11”三只松鼠、百草味、良品铺子销售额排名依旧靠前。根据第三方魔镜市场情报数据，2020天猫“双11”预售10日（10月21日-10月30日）榜单显示，零食坚果品类目，三只松鼠位居第一，百草味位列第二，良品铺子排名第三。

数据来源：魔镜市场情报数据、中商产业研究院整理

为了激活消费抢占市场，休闲食品龙头企业发力直播，但是策略有所不同。良品铺子“双11”开局之战即推出良品铺子×吴亦凡的抖音独播且在其中渲染文化主张、发力高端食品。百草味则在今年“双11”加大了短视频内容的全量推广、为产品注入更多内容要素并关怀消费者的品牌体验，三只松鼠在年初便已在互动平台上表示公司早从2018年就已经开始与直播合作。今年“双11”休闲食品三强争霸，谁能交出骄人的成绩呢？

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国休闲食品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。