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2021年中国新媒体IPTV行业市场规模及发展趋势和前景预测分析(图)

观产业

中商产业研究院2021-01-12

中商情报网讯:IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。是一种通过IPTV虚拟专网、互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端,向终端用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

市场规模

根据工信部统计数据,我国IPTV用户数已由2015年末的4,590万户增长至2019年末的19,404万户,我国IPTV用户数呈现快速上升趋势,IPTV行业步入快速发展期。随着5g的推进和互联网的加快,预计2021年IPTV的用户数将达到26679万户,市场前景可观。

数据来源:工信部、中商产业研究院整理

未来发展趋势

1.较大的市场发展空间

由于受到国家产业政策的支持,近年来,IPTV行业处于快速发展阶段,增长势头迅猛。根据国家统计局数据显示,截至2019年末国内家庭户数约为47,620.75万户。按此基数计算,截至2019年末,IPTV在国内的渗透率为40.75%,渗透率仍相对较低,IPTV业务仍具有较大的市场发展空间。

2.优质版权内容成为行业竞争的关键

内容资源是IPTV行业吸引终端用户、保持终端用户粘性和忠诚度的核心资源。高质量的版权内容有利于提升终端用户的付费意愿,培养终端用户付费习惯,提升行业企业的盈利能力。同时,行业企业盈利能力的提升也将进一步推动企业在优质版权内容方面的投入力度,构建自身内容资源优势,从而形成良性的发展机制。

3.服务模式日益多样化,产品内容进一步创新

近年来国内IPTV业务运营商开始逐渐探索利用电视终端打造多种类视听节目服务产品,通过提供更加优质的视听节目服务及极致的收看体验,不断提高活跃用户规模和终端用户粘性,进而推出诸如应用共享、电子商务、在线教育、在线医疗等多元化的增值服务和创新产品,提升IPTV用户流量的变现能力,拓展IPTV业务更为广阔的发展空间。

4.新一代信息技术成为推动行业发展的强大动力

通过运用云计算技术、大数据及人工智能等信息技术,IPTV平台运营商一方面可以更加全面、准确地了解终端用户的兴趣和需求,从而有针对性的提供满足其兴趣、需求的个性化视听内容服务。

另一方面,随着信息技术发展和应用日趋成熟,4K、8K等超高清技术、分布式存储技术、大数据等信息技术的应用可促进行业内企业提供更快的传输速度、更高的传输质量和更精准的内容推荐,对行业生态模式的可持续发展提供有力支持。

5.跨终端的新媒体融合运营成为重要发展方向

新媒体服务行业处于快速发展变革时期,视频弹幕网站、直播平台、短视频平台等新兴媒体平台在电视端、PC端、移动端等不同终端下的不断涌现,终端用户的注意力正逐渐被多样化的视听服务产品所吸引。因此,未来IPTV平台运营商的业务拓展将不仅仅局限于电视终端,充分利用自身内容资源、平台资源、用户资源,探索诸如“电视+手机”的“大、小屏联动”等跨终端、多平台的新媒体融合运营模式,将成为行业重要的发展方向。

未来发展前景

1.国家产业政策支持

近年来国家和各部委相继出台了《文化产业振兴规划》、《电子信息产业调整振兴规划》等一系列支持新媒体产业发展的政策,为行业发展创造了良好的政策环境。在国家扶持新媒体发展的政策背景下,新媒体产业持续良好发展,产品和技术不断创新,终端用户需求快速增长,具有较大的市场发展潜力和发展空间。

2.高品质视听服务需求不断增长

由于IPTV业务可提供包括直播、回看、点播及增值业务等全业务形态的视听节目,同时具有更强的家庭互动性、直播内容权威性等特点,且可提供稳定、清晰、流畅的互动性视听内容,可满足终端用户多样化、高品质的视听服务需求,有利于行业可持续发展。

3.家庭宽带的建设和升级的加速推进

数据显示,截至2019年末,三家基础电信企业固定互联网宽带接入用户全年净增4,190万户,总数达到4.49亿户。其中,1,000Mbps及以上接入速率的用户数87万户,100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户总数达3.84亿户,占固定宽带用户总数的85.4%,占比较上年末提高15.1个百分点。家庭网络宽带的建设和升级,为中国新媒体产业的快速发展打下了良好的基础。

数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国IPTV行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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