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2021年中国智能投影设备行业市场规模及发展趋势和前景预测分析(图)

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中商产业研究院2021-02-19

中商情报网讯:投影设备是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备,其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号并投射到幕布。投影设备诞生以来长期以办公、教育等商用场景为主要应用场景,近年来在投影整机智能化水平和画质水平的迅速提升下,智能投影产品应运而生并迅速向消费级场景渗透。

市场规模

近年来中国投影设备市场发展迅速,根据IDC数据,2015年至2019年度中国投影设备出货量年均复合增速达14.19%,行业空间逐渐打开,2015年至2018年中国投影设备出货量年均复合增速高达25.70%,2019年度LED光源和激光光源投影设备细分市场合计出货量达306万台,同比增长26.23%,2016年至2019年年均复合增速达65.92%,预计在2021年市场规模可达到604万台。

数据来源:IDC、中商产业研究院整理

未来发展趋势

1.消费级市场成为第一大细分市场

在消费升级的市场环境下,消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势,同时中国消费主力的年轻化使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高,智能投影设备凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性,借助线上渠道迅速放量,成为中国投影设备的第一大细分市场。

2.全新光源逐渐成为市场主流

根据IDC数据,2017年、2018年、2019年及2020年1-6月,中国投影设备出货量中灯泡光源产品占比分别为60.5%、44.3%、33.9%和19.4%,呈逐年下降趋势,同时在整体投影市场增长的背景下,灯泡光源产品2017年以来出货量反而逐年下降;而2017年以来,采用LED光源和激光光源的产品出货量及占比均快速提升;激光光源产品出货量在2017年至2019年年均复合增速达63.3%,也呈上升趋势。因此,全新光源将逐渐成为智能投影设备的市场主流。

数据来源:IDC、中商产业研究院整理

3.线上渠道成为投影设备放量的重要渠道

随着智能投影设备市场的增长,投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主,在国内电子商务市场的成熟发展下,线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验,迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。

4.智能投影设备成为重要的互联网内容平台

智能投影设备凭借其大屏、护眼等特点,在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势,且用户使用投影设备的主要目的亦为满足影视等娱乐需求,因此智能投影设备逐渐成为重要的互联网内容平台。目前,国内主要内容提供商均已发力智能投影领域,与投影设备商建立合作关系,包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩等。

未来发展前景

1.自主品牌新形态产品出海机遇

类似消费级无人机、手机、个人电脑、家用电视等消费电子产品,智能投影设备基于本身的独特卖点和普适性,未来将有可能成为全球性的消费电子产品。智能投影设备虽然兴起于中国,但目标消费群体不只局限于中国消费者。在智能投影设备全球化的进程中,自主品牌凭借产品设计、产品性能和供应链整合方面的数年领先优势,将获得在更加广阔的蓝海市场中成长为全球性品牌的巨大发展机遇。

2.互联网巨头进入加快产业生态建设的机遇

智能投影设备由于产品本身的内容输出和流量入口属性,因此与互联网巨头具有天然的合作关系,同时硬件智能化发展过程中的人工智能、云计算等新技术亦需要智能投影厂商与互联网巨头展开多领域合作。互联网巨头凭借其在互联网多个生态领域的巨大优势,将迅速推动智能投影设备行业建立起硬件、内容、平台等相结合的产业新生态,为智能投影设备未来的增长提供全新机遇。

3.消费者产品教育以及科普

智能投影设备产品的最初客户群体主要为发烧友群体,后逐渐拓展至普通消费群体。由于一般消费者对于投影产品一定程度上依然存在传统投影设备低亮度低画质的刻板印象,对新兴产品的高性能认知不够全面,对行业产品销售具有不利影响。未来,智能投影设备企业依然需要利用多层次的营销网络将产品的优良性能等核心卖点传达至终端市场,吸引消费者产生兴趣并转化为购买需求。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国智能投影行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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