中商情报网讯：超高清视频内容指具有4K、8K超高清分辨率的视频内容。超高清4K、8K相对于高清2K标准，在高分辨率、高帧率、高色深、高色域、高动态范围上实现了突破。人对感官更极致体验的追求不会止步，从标清-高清-超高清，分辨率一直是视频及显示行业发展的一条脉络，不断向更优质的画质发展。技术标准上的全面提升将革新观众的视听体验，呈现真实的临场视听场景。

一、产业链

超高清视频产业链总体可分为核心元器件、设备层、服务层和应用层。其中，设备层提供硬件设备的生产制造，涉及视频生产设备、网络传输设备、消费终端设备及相关核心元器件板块；服务层提供面向超高清视频的网络及平台运营服务；应用层展现为超高清视频与各行业融合应用形成的新模式新业态及所对应的内容。

资料来源：中商产业研究院

二、市场现状

1.市场规模

目前超高清视频产业链已完整细致，采集、制作、分发、传输、呈现等各细分环节均有国内多个企业提供相应支持。叠加核心技术和元器件的短板得到逐步解决，自主研制的AVS2标准已得到应用，正向AVS3标准迈进，端到端综合体系逐渐完善，内容供给丰富度提升等，超高清视频产业链的发展障碍逐渐减少，未来在各产业链环节的协同作用下，超高清视频产业的发展将明显提速。因此，中商产业研究院预计我国超高清视频产业在2021年有望达到2.45万亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.上市企业

资料来源：中商产业研究院整理

三、核心元器件

1.编解码芯片

视频编码是利用图像统计特性，去除视频信号中存在的冗余信息的过程。根据不同的视频参数和编码标准，一部视频的压缩率能达到几十倍、几百倍甚至更高。编解码/芯片是非常重要的一级技术分支，视频采集制作、显示技术和传输与储存技术的发展都有赖于编解码标准和芯片技术的确定，可以说，该技术是超高清视频技术的基础。该技术的关键在于确立恰当的格式进行编解码，并选择相配套的仪器设备，编解码标准的确立，对超高清视频技术的发展尤其重要。数据显示，国产编解码芯片占比最大达62%，随着国产芯片厂家参与到视频编解码芯片设计大军中，推动了行业芯片价格降低。

数据来源：中商产业研究院整理

2.HDR显示器

当前市面上有HDR10、DisplayHDR、FreeSync2HDR、G-SyncHDR等等配置的多种显示器。HDR10是平价的标准选择、DisplayHDR是优质产品的认证、而FreeSync流畅画面的代名词、G-SyncHDR是高端线的产品选择。多种选择对用户来说是较为有利的，但是多种标准也会造成产品乱象丛生的局面，行业未来市场仍然需要对标准进行规范，也只有整套规范化的HDR解决方案才能够加速行业生产效率，未来显示器兼容HDR格式也是行业的重要出路。

资料来源：中商产业研究院整理

四、设备层

消费终端设备包括电视、机顶盒、计算机设备、VR/AR等，我国超高清消费终端领域发展经验较为成熟，4K、8K、VR头显等终端渗透率将不断提升。大屏与超高清视频内容更为契合，未来4K/8K电视和VR头显将是超高清视频的主要显示设备。

1.数字电视

在产业对传输信号从模拟信号转为数字信号后，虽然画质有了一定程度的提升，但是这并不是终点，因为进入数字电视时代后，从标清到高清，再到全高清，其中最主要的变化是分辨率的提升，在其他画质技术指标方面没有非常明显迭代升级。所以电视产业开启了第二次技术变革——从全高清到超高清的跨越。从全高清到超高清，不仅是分辨率的升级，更是技术的多方位大幅改进。具体如下图所示：

资料来源：中商产业研究院整理

2.4K电视

4K电视指的是电视机的显示屏分辨率为3840×2160及以上的超高清电视，其分辨率是高清的8倍、全高清的4倍。在这样的高分辨率之下，观众能看清楚电视画面中的每一个特写和细节。通过使用新一代的高清技术，在推出4K电视后就收获一致好评。目前，超高清电视机铺货主要以4K电视机为主，8K电视机由于技术和成本等原因出货量较低，处于刚起步阶段。数据显示，4K电视机在国内开始全面普及，2019年国内4K电视机出货量为4254万台。中商产业研究院预测，2021年我国4K电视机出货量可达4658万台。

数据来源：中商产业研究院整理

虽然目前在我国4K电视的出货量渗透率在2019年已经达到了67%，我国电视机存量为6.5亿台，其中只有1.3亿台为4K电视。但是由于国内消费者电视机更新换代时间较长，使得2019年4K电视机的保有量仅为20%。

数据来源：中国电子视像行业协会、中商产业研究院整理

3.重点企业分析

资料来源：中商产业研究院整理

五、服务层

1.超高清频道电视台

春晚作为全国同时收看人数最多的节目，央视带头在2019年春晚上展示4K+5G技术，让观众透过屏幕感受新科技带来的震撼感，对超高清视频起到了非常大的宣传作用，有利于激发群众对超高清视频内容的热情，挖掘出更多消费端的潜在需求。除了央视，四川、广东、湖南、江苏、福建等省市相继上线超高清频道，未来陆续将有更多地方电视台推出超高清频道，助推超高清视频产业的发展。

资料来源：中商产业研究院整理

2.IPTV和OTTTV持牌机构

目前，各省有线电视由本省的广电网络运营商运营；IPTV实行二级播控制度，全国IPTV集成播控服务总平台1个，由中国网络电视台和上海广播电视台合资公司爱上传媒负责运营，省级播控分平台31个，其中4家获得IPTV分平台业务许可，包括辽宁广播电视台、广东广播电视台、重庆网络广播电视台、湖南广播电视台；OTT采取“集成服务+内容服务”的管理模式，相关运营平台需分别持有集成服务牌照和内容服务牌照，获得互联网电视集成服务牌照的机构共计7家，获得互联网电视内容服务牌照的机构16家。

资料来源：中商产业研究院整理

六、应用层

1.IPTV用户

IPTV即交互式网络电视。IPTV利用有线宽带网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术，以互联网机顶盒和普通电视机或计算机作为用户终端，用户可收看节目直播、点播视频，或进行手机互动、3D游戏、教育娱乐等多种交互式操作。数据显示，2016-2020年我国IPTV用户数量由0.87亿户增长至3.15亿户，年均复合增长率为37.9%。中商产业研究院预测，随着5G的不断普及，2021年我国IPTV用户数量可达3.36亿户。IPTV用户数的快速提升反映了用户对电视多样化功能的需求，用户在不同场所逐渐习惯于通过IPTV获取资讯、娱乐、商用和教育等，光纤渗透率的提升则有力支撑超高清视频在固定端的传输和呈现。

数据来源：工信部、中商产业研究院整理

2.OTTTV用户

OTTTV是一款互联网电视，指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。OTTTV意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕上。数据显示，我国OTTTV用户数由2016年1.29亿户增至2020年2.85亿户。中商产业研究院预测，2021年我国OTTTV用户数量可达3.27亿户。

数据来源：工信部、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国超高清视频行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。