中商情报网讯：数字创意产业将数字技术与设计创意充分结合，最大特征在于其产出既包括各类软硬件的实体产品，同时还提供文化内容输出，对国家来说具备经济和文化双重效益。对此，国家重视数字创意产业发展，中国十四五规划纲要提出，实施文化产业数字化战略，壮大数字创意产业。

一、数字创意产业发展现状分析

1、政策支持数字创意产业发展

数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，与传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同，数字创意产业以CG等现代数字技术为主要工具，强调团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。

国家重视数字产业发展，出台了一系列鼓励政策。2018年11月，国家统计局发布《战略性新兴产业分类（2018）》，明确将数字创意产业纳入战略性新兴产业。2020年，国家发改委、科技部、工信部、财政部联合发布《关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见》，鼓励数字创意产业与生产制造、文化教育、旅游体育、健康医疗与养老、智慧农业等领域融合发展，激发市场消费活力。建设一批数字创意产业集群，加强数字内容供给和技术装备研发平台，打造高水平直播和短视频基地、一流电竞中心、高沉浸式产品体验展示中心，提供VR旅游、AR营销、数字文博馆、创意设计、智慧广电、智能体育等多元化消费体验。

资料来源：中商产业研究院整理

2、中国数字创意产业发展态势良好

数字创意产业是我国重点培育的5个产值规模达10万亿元的新支柱产业之一。近几年，我国数字创意产业虽然发展态势良好。当前，国内尚缺乏权威统计数据反映数字创意产业整体经济规模，从现代服务业、文化创意和设计服务业以及信息技术服务业的发展中了解数字创意产业总体情况。

数字创意产业属于现代服务业中的新兴服务业。随着社会主义现代化建设的不断推进，我国的现代服务业也得到了长足的发展。2020年受新冠疫情影响，全年规模以上服务业企业营业收入比上年增长1.9%。2020年服务业增加值为55.40万亿元，较去年增长3.5%。中商产业研究院预计，2021年我国服务业增加值将达57.65万亿元。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2016-2020年文化创意和设计服务业增速平稳。2020年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入98514亿元，其中，文化创意设计服务实现营业收入15645亿元，同比增长27.4%。中商产业研究院预计，2021年我国文化文化创意设计服务实现营业收入将超18000亿元。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

随着5G、大数据、人工智能、工业互联网、车联网等新一代信息技术的发展应用，软件和信息技术服务业迎来更加广阔的发展空间，在推动经济高质量发展中发挥着重要的作用。2020年，全国软件和信息技术服务业规模以上企业超4万家，累计完成软件业务收入81616亿元，同比增长13.2%。2021年1-4月，我国软件和信息技术服务业完成软件业务收入25719亿元，同比增长25.0%。中商产业研究院预计，2021年我国软件和信息技术服务业完成软件业务收入将达95762亿元。

数据来源：工信部、中商产业研究院整理

3、数字创意产业市场竞争激烈

在发展较为成熟的三维效果图、三维高清宣传片等市场，行业准入门槛低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。中小型企业采取低价竞争策略；而大企业服务客户面较广且有一定的品牌优势，能获取品牌溢价，并在积极开拓国际市场。数字多媒体系统和展览展示等市场集中度较高，行业有一定的技术门槛和品牌壁垒。这类项目一般前期投资大、项目周期长、多专业多技术融合，客户对项目的创意设计要求较高，要求企业具备一定的创意能力和良好的资源整合能力，并需要专业团队间分工协作，目前该领域的参与者主要是具备一定规模和知名度的企业，市场竞争相对较小。

此外，数字创意产业下游领域之间具有紧密的关联、互动和相容性，各领域间的技术、产品、人才不断融合，导致数字创意面临跨行业的竞争。目前，国内具备专业数字创意综合服务能力的企业，与传统的广告传媒、影视制作、展览展示、装修装饰及文化活动策划等企业存在一定的业务竞争。

4、数字创意产业机遇与挑战并存

数字创意产业是国家新兴产业，正处于成长期，数字创意产业机遇与挑战并存。

机遇1、数字多媒体应用领域越来越广泛

数字多媒体是通过创意设计，将数字图像、3D影像、文字、数据以及声音等相互结合的新媒介形式，通过人机交互的方式实现全息投影、立体（全息）成像、虚拟现实（或虚拟漫游）等视觉体验。这种新的数字媒体不仅提高信息传递的效率和质量，而且创造了新的生活体验方式，影响着人们的理念和行为。数字多媒体技术正在逐步进入文博馆、展示厅、陈列室等，已经成为文化教育、医疗健康、影视制作不可或缺的组成部分。高清三维影片、虚拟展馆、数字沙盘、大数据可视化等产品在文化传媒、展览展示、旅游、娱乐等行业应用越来越广泛，带动了数字创意的市场需求。

机遇2、技术进步引领产业快速发展

数字创意产业是典型的高技术服务业，行业的发展依靠科技创新和技术进步。互联网、计算机、信息通讯等技术的持续进步，驱动着数字创意产业快速发展。随着5G网络的逐步普及和以大数据、人工智能、云计算及虚拟现实等为代表的数字技术的不断进步，数字创意领域市场规模增速预计将超过传统文化产业。

挑战1、缺乏复合型数字创意专业人才

数字创意产业属于高技术服务业和文化创意产业的范畴，需要大量综合数字专业、设计专业、文化专业、信息技术专业等领域的复合型人才。具有多年从业经验的专业人才十分匮乏，特别是具有多元化知识、专业化背景的高水平创意人才更是稀缺，高素质优秀人才的供给不能满足行业快速发展的需求。因此，业内专业人才的缺乏，特别是具有丰富行业经验的复合型数字创意人才的短缺，在一定程度上影响了行业的发展。

挑战2：数字创意的内容原创能力不足

在数字创意的内容层面，行业内创新能力仍然不足。虽然数字创意表现手法新颖，视觉效果炫丽，但是数字多媒体展示的原创内容不够丰富，在故事性和价值体现上还需要深度创新，优秀文化资源转化性不强。空间、艺术以及地方特色等文化资源并没有得到很好的利用，总体来说同质化现象仍然存在。另外，企业关于专利、版权保护意识不强，创意和设计的抄袭现象时有发生，不利于行业内容创意能力的增强。

二、十四五时期各省市数字创意产业发展思路分析

作为我国战略性新兴产业之一，数字创意产业有力地推动了国家经济和社会的发展。中国重视数字创意产业发展，中国十四五规划纲要提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

地方大力发展数字创意产业，抢占数字创意产业高地，十四五规划纲要多提及数字创意产业。例如，广东十四五规划纲要提出，建设数字创意产业集群。以珠三角地区为核心，辐射带动粤东粤西粤北地区推广应用，大力推进5G、AI（人工智能）、大数据、VR/AR（虚拟现实/增强现实）等新技术深度应用，巩固提升游戏、动漫、设计服务等优势产业，提速发展电竞、直播、短视频等新业态，培育一批具有全球竞争力的数字创意头部企业和精品IP（知识版权）。

资料来源：中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字创意行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。