中商情报网讯：近日，受到市场监管总局的管制，腾讯音乐宣布放弃音乐版权独家授权，上游版权方可以自行向其他经营者进行授权。据悉，这是我国《反垄断法》实施以来，第一起对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的案件，在线音乐一家独大局面或将扭转，“后版权”时代来临。

一、腾讯音乐解除独家版权

2021年8月31日，腾讯音乐宣布放弃独家版权授权协议，放弃与上游相关版权方音乐版权独家协议中有关音乐版权独家授权的权利，上游版权方可以自行向其他经营者进行授权，同时以非独家方式与上游版权方继续保持合作，并就非独家合作事宜与上游版权方进行协商。

过去在国家版权局的调和下，腾讯音乐先后与阿里音乐、网易云音乐达成转授权协议，双方授权的作品达到各自独家音乐数量99%以上，但头部1%版权仍被腾讯音乐牢牢控制，让腾讯音乐保留周杰伦、五月天等具有排他性流量的独家资源，这也是关键的核心竞争力所在。如今腾讯音乐失去1%的核心竞争力，或将使用户对平台的依赖程度降低。

二、数字音乐市场潜力大

据中国互联网络信息中心（CNNIC）已完成第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2016年底增长1.55亿，同比增长3.6%，预计2021年将继续增长，用户规模达到7.15亿。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

现阶段，数字音乐不断兴起，加之知识版权意识越来越强烈，并且国家各类政策保护。中国数字音乐产业市场规模从2016年的529亿元增长至2020年的732亿元，年均复合增长率达8.46%，预计将在2021年达到815亿元的市场规模。在这类因素的影响下，数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。

数据来源：中商产业研究院整理

三、腾讯音乐目前仍位居在线音乐第一阵营

对于在线音乐平台而言，正版音乐版权正式平台运营的核心资产和关键性资源。这几年来，腾讯音乐凭借拥有大量独家版权，成为在线音乐平台中的翘楚。2016年,中国音乐集团和腾讯集团共同宣布,对数字音乐业务进行合并。两者合并前，两者市场份额分别为30%和40%左右，月活跃用户数和用户月使用时长均位于市场前两位。双方合并后，腾讯音乐集团市场份额达到56%，占据在线音乐市场的半壁江山。QQ音乐与CMC合并后，腾讯音乐娱乐集团（TME）拥有三款处于第一阵营的在线音乐app，处于龙头地位，成为全球最大的在线音乐平台之一。网易旗下的网易云音乐作为黑马成长迅速，目前已进入第一阵营。

数据来源：中商产业研究院整理

四、短视频平台入局在线音乐市场

当版权壁垒不再是护城河，更多产品将会进入在线音乐市场，竞争愈发激烈。2018年3月，快手便成立了独立音乐部门，随后发布“快手音乐人计划”。如今已陆续与超过400家的音乐公司签署合同，在版权音乐方面逐渐形成了一定的体系。2021年4月，字节跳动成立音乐事业部，在海外推出音乐产品Resso。同时，旗下产品抖音逐渐上线“听全曲”和“K歌”功能，不断放大音乐属性。

后版权时代，新入局者来势汹汹，在线音乐平台的竞争对手不仅仅是同平台的音乐产品，字节跳动、快手这类短视频产品也不容小觑。独家版权的护城河消失以后，不断有“新鲜血液”注入在线音乐市场，相信未来中国在线音乐市场将会出现越来越多新的模式和机遇。

五、在线音乐平台发展逐渐多元化

独家版权的解除意味着“后版权”时代的来临，产品的内容和体验成为新的竞争内容，各音乐平台需要更加注重精细化运营。为了加强用户粘性，在线音乐平台不再只拘泥于听歌功能，而是朝着多元化的方向发展。2017年，抖音、快手、美拍等短视频应用上线，带动了继视频、图文、图片、文字几大主流载体以外的一大新传播载体，腾讯音乐、酷我音乐、酷狗音乐等主流在线音乐平台都逐渐上线短视频功能。相比于过去的宣传形式，短视频更具传播力，也更符合当下碎片化的内容消费习惯。

2019年，腾讯音乐联合腾讯旗下手游王者荣耀推出虚拟男团“无限王者团”，虚拟现实相结合，赋予音乐强大的想象力；2020年，受到疫情影响，在线音乐平台不断扩张线上业务。网易云音乐和酷狗音乐推出K歌功能，进一步满足用户听歌延伸出的唱歌需求；腾讯音乐、网易云音乐、酷我音乐和咪咕音乐都推出了线上Live活动等。网易云音乐、腾讯音乐、酷狗音乐等也陆续推出直播功能。

数字音乐时代，在线音乐线上业务得到多元化发展，歌曲的宣发推广方式在不断地创新与变革。各大音乐平台顺应时代潮流，迎合大众娱乐需求，探索短视频、k歌、直播等新模式，通过丰富的线上功能，促进在线音乐市场的多元化发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国在线音乐市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。