中商情报网讯：近日，新一代iPhone 13系列的 “加量还减价”赢得了很多人的青睐。京东数据显示，截至9月16日，中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品，超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量。国内高端手机市场如今缺乏新巨头，各大厂商加大高端市场研究投入，整体市场在洗牌。

一、iPhone13降价抢占高端市场

近日，苹果召开的秋季发布会中发布了iPhone13系列，新款iPhone13拥有更强相机、更大内存、更长续航、更多颜色，而其中最吸引消费者的则是价格更低。苹果此次不仅“加量还减价”，还开通了免息分期购买的功能，加码苹果减价冲量的举措。

新推出iPhone 13系列不仅使用了A15仿生芯片、OLED屏幕，Pro版本还改变了以往低刷新频率的痛点，新增了120Hz刷新率的屏幕。而在影像方面，iPhone 13/13mini的主摄采用了苹果目前最大的感光元件，进光量增加了47%，同时也具备了OIS防抖功能。新推出的电影模式，可以在拍摄视频时智能转换焦点深浅和位置以拍出电影效果。在外观上，iPhone 13全系的“刘海”都比iPhone 12减少了20%。但是像国内高端手机基本普及的高刷新率屏幕在iPhone 13系列中只有两款机型能够实现，激光雷达扫描功能也不是全面覆盖，看似升级的硬件实则非常有限，iPhone 13系列被消费者吐槽硬件升级有限，降低的价格反而成为新的亮点。

为了能够获取更多的高端手机市场，苹果不再致力于将iPhone打造成手机中的“奢侈品”，而是通过“扩容并降价”的新策略发布了新的iPhone13系列。更高刷新率的屏幕、更高存储容量的版本以及更优惠的价格策略，必然会在一定程度上影响消费者对于苹果品牌的选择倾向。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

二、高端手机市场份额变化

近年来，每年的上半年中国高端手机市场的竞争格局中，安卓类手机都在不断地向苹果手机（ios系统）发起冲击。直到2019年起，高端手机市场中安卓手机拉近了与苹果手机市场份额的差距，势头强劲。2021年中安卓手机头部厂商缺席，无法填补高端市场的空缺，导致2021年上半年安卓高端手机再度与苹果手机份额拉开差距。在这样的背景之下，iPhone 13系列采用了降价的价格策略必然能在一定程度上提升购买高端手机的消费者对于苹果品牌的选择倾向。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

近两年高端手机市场不断变化，自从2020年9月15日美国禁令生效后，华为在高端市场的占有率一路衰减，从2020年上半年市场份额达到44.1%到2021年上半年市场份额仅剩8.2%。面对只能无奈让出高端市场庞大市场份额的华为，各个品牌摩拳擦掌加快高端机型新品的研发。尽管如此，国内高端手机品牌仍然需要更多的时间来积累迭代，华为手机的缺席反而使得国产高端手机整体出货量不增反跌，目前苹果成为2021年第二季度中国市场高端手机占比最多的品牌。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

三、高端手机市场未来走向

1、高端手机持续创新

对于高端手机而言，更吸引人的卖点比性价比更重要。高端手机消费者大多对价格不敏感，他们更倾向于更好的使用体验及更新的技术。当前，国内智能手机市场正处于4G向5G时代的迭代时期，同时面对华为被迫退出而释放的市场缺口，国内高端手机开始进入新时代。面对这场变革，创新和精品的口碑将成为未来国内高端手机市场所追逐的标签。

强大的技术与研发实力才是这场博弈中能够成功的根本其。因此，国内手机厂商如OPPO、vivo、一加、小米，都在不断加大力度进行研发，努力形成自身软件及硬件的技术壁垒，从而抢夺高端手机市场的市场份额。

2、加强品牌力

苹果的品牌吸引力不容小觑，想要突破苹果如今高端手机市场的统治地位，单一国产品牌和个别机型目前还很难对苹果做到冲击，至少要三个以上国产品牌同期发力高端市场在宣传和推广上形成营销合力才能从整体上改变消费者对国产高端机的既有印象。

高端市场成功的重要因素除了创新力的产品还有品牌自身的拉动力。面对如今空缺的巨大市场，国内厂商只有加强品牌力，增强差异化，才能增强品牌认可度和粘性。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国消费电子行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。