中商情报网讯：2021年整体进入到健康有序的“稳中求进”发展新阶段，短视频管理制度更加垂直精准，短视频用户增加，行业市场规模扩大，抖音快手两强格局稳定。未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。

一、2021年短视频行业发展现状回顾

1、短视频管理制度更加垂直精准

2021年，中宣部、国家网信办、广电总局等多部委出台多个涉短视频监管规范性文件，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节，短视频内容宏观管理体制和协同管理机制渐趋成熟，进入到规范发展新阶段。

资料来源：中商产业研究院整理

2、短视频用户增加

短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱，近年来短视频用户规模持续增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

3、短视频行业市场规模扩大

近几年，短视频异军突起，市场规模持续扩大。2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.1%。预计2021年短视频市场规模将逼近3000亿元。

数据来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理

4、抖音快手两强格局稳定

短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队到了第二梯队。此外西瓜视频、快手极速版、微视位于第二梯队。好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频位于第三梯队。

短视频市场近乎被第一梯队和第二梯队垄断，第一梯队市场份额54.4%，第二梯队市场份额31.6%，第一梯队和第二梯队市场份额合计86%。第三梯队市场份额较小。

数据来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理

二、短视频行业未来发展前景

1、互联网用户需求不断增加

短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。

2、网络平台支持

由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。

3、专业内容制作者参与

鉴于短视频的流行及高营销效率，更多的人才正进入短视频内容制作市场，从而提高短视频整体质量及吸引力。

4、短视频内容制作的价值链成熟

短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。