中商情报网讯：社区团购是以社区为中心，以团长为分发节点，社区居民通过微信群、小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等。平台根据订单发货至团长，最终用户线下自提或团长配送从而完成购物流程。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式。近几年，社区团购凭借独特优势发展迅猛，市场规模持续扩大，用户规模稳步增加。

一、社区团购行业发展现状

1、市场规模扩大

从2018年到2021年，社区团购飞速发展，市场规模快速增长。尤其是2019年增速达到最高，为300%。2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2021年中国社区团购市场交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。2022年新冠疫情多点散发波及多个省市，疫情封锁又带动了社区团购的活跃，中商产业研究院预计2022年中国社区团购市场规模将突破2000亿元。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

2、用户规模增加

社区团购是根据住宅小区及附近客户相互选购、同社区相互派送，享有更高品质更廉价的商品，并且节省时间成本，深受消费者喜爱。近年来，社区团购发展迅猛，用户规模持续增长。2021年社区团购用户规模6.46亿人，预计2022年用户规模将增至8.76亿人。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

3、社区团购玩家众多

社区团购市场潜力大，曾经受到资本疯狂青睐，社区团购企业大量涌现。目前，社区团购行业玩家众多，主要包括原生创业型企业、供应链服务型企业、快消B2B型企业、零售型企业、平台孵化型企业5大类型企业。

数据来源：中商产业研究院整理

4、社区行业洗牌

2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购更是迎来了新的红利窗口期，滴滴、美团、拼多多三家互联网平台企业亲自下场，行业竞争快速加剧。以此同时，2020年以来，国家严格规范社区团购经营行为，尤其是要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，其中就包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。失去补贴的社区团购跟其他渠道相比没有任何优势，不少企业出现经营问题，行业洗牌加剧。

例如，社区团购平台的知名平台“老三团”（兴盛优选、十荟团、同程生活）与“新三团”（美团优选、多多买菜、橙心优选）业绩压力较大，此外，部分社区团购“死亡”。

二、社区团购行业发展前景

1、国家将引导社区团购健康成长

2020年12月，《人民日报》如此评价社区电商团购：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。如今在新冠肺炎疫情反复、多点散发的情况下，社区团购在保障社会基本生活、减少消费者与大量人群密切接触等方面发挥了积极作用。2021年12月，《人民日报》赞社区团购：“为解决农产品损耗问题提供了新的解决方案”。

社区团购有其独特优势，国家对社区团购态度发生变化，媒体发表评论，引导社区团购健康成长。在国家政策支持下，社区团购有望跨越低价竞争、流量补贴以及低质量陷阱，重新回到供应链竞争、质量竞争、效率竞争、技术竞争的轨道上。

2、下沉市场发展空间大

下沉市场，尤其是下沉社区市场的连锁化率很低，有发展空间。随着乡村振兴战略的推进、制造业往中西部转移，乡镇化发展会释放出连锁化红利。这一波机遇中，像社区团购这样的线上线下融合的形态可能会有比较大的机会。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国社区团购行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。