中商情报网讯：跨境数字营销指旨在通过藉数字渠道进行跨境营销活动针对海外潜在用户的企业营销取向。跨境数字营销核心价值为帮助营销主通过互联网广告技术及数字媒体平台触达海外消费者。

市场规模

跨境数字营销服务行业市场规模指中国跨境数字营销服务提供商总账单金额。随着国内公司扩充至海外市场，中国跨境数字营销服务行业过去数年急速增长。跨境数字营销服务行业由2016年的48亿美元增加至2021年的223亿美元，复合年增长率为36.0%。预期中国的跨境数字营销服务行业与技术创新及中国公司需求增长的增长一致。估计市场规模于2022年达274亿美元，2021年至2025年复合年增长率为23.0%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

未来发展前景

1.国内外利好政策推动行业发展

区域全面经济夥伴关系协定於2022年1月1日生效，涉及东南亚国家联盟的十个国家及五个非ASEAN国家（包括中国、新西兰、澳洲、日本及韩国）。RCEP为一项自由贸易协定，将打造全球最大贸易集团。中国作为成员国，可从RCEP中获益，包括关税规划及减免、供应链进一步优化、非关税措施及贸易便利化等相关益处。这夥伴关系为在为全球市场引入总部位於中国的营销主方面发挥重要作用的跨境数字营销服务提供商带来商机。

2.国内公司扩充海外市场

中国公司现积极部署及扩充海外市场。由于新冠疫情的爆发，全球多个地区经济自2020年下跌至衰退，只有中国率先实现正数的经济增长。於2020年，中国名义GDP增长率约2.9%，成为录得全球正增长的少数主要经济体之一。在经济发展支持下，声誉卓着的国内公司正将其业务扩充海外及积极参与国际竞争。国内公司海外市场扩充推高跨境数字营销服务需求以更有效方式开拓海外市场，从而为中国跨境数字营销服务行业贡献增长。

3.社会媒体及短视频日益受欢迎

社会媒体及短视频受欢迎程度推动跨境数字营销服务提供商与海外社交媒体间合作。海外媒体与名人间合作加强品牌拥有人营销影响。此外，社交媒体有效客流量无疑会带来新商机，较轻易通过各种社交媒体及借助短视频宣传产品触达目标受众及达至大规模营销影响。

4.应用技术创新

5G、AI及大数据等创新使跨境数字营销服务提供商达至技术转变。5G应用提供相对低延误的高速度传输。用户可快速接入及载入网页。高速传输降低用户跳出率、增加点击率及投资回报率。此外，通过从大量数据及分析营销表现的学习体贴，AI使营销服务提供商具备更确切的营销能力。预期技术创新应用推动中国跨境数字营销服务行业的发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国跨境服务行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。