中商情报网讯：数字营销服务是一种利用互联网和数字技术以及广泛的技术赋能网络来进行医疗产品及服务全渠道营销的营销方法。数字医疗营销包含了数字推广、营销分析和战略及技术服务等服务。考虑到数字医疗营销的特点，制药和医疗器械公司率先采纳数字工具并利用外部平台，以建立全渠道营销能力来宣传自己的产品。

企业医疗卫生营销支出规模

2018年，由于多项关于降低院内药品价格及减少分销渠道层级的政府法规的实施，数字营销服务开始在中国蓬勃发展，企业的医疗卫生营销支出从2017年的3403亿元增加到2020年的4663亿元，主要包括针对医院、医生和药店的营销和推广活动。预计2022年相关企业的医疗卫生营销支出规模将达到5714亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理

企业数字医疗卫生营销支出规模

随着相关企业的医疗卫生营销支出规模的增长，该企业的数字医疗卫生营销支出也不断上涨，从2017年的25亿元增长至2020年的152亿元，数字医疗卫生营销支出占医疗卫生营销总支出的比例不断增加，从0.7%增加至5.3%。预计2022年相关企业的数字医疗卫生营销支出规模将达到403亿元，所占比例达到7.1%。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理

企业为医药器械公司提供数字化医疗营销的市场规模

数字医疗营销市场中的公司主要通过两大渠道增加收入，即提供服务及销售产品。数字医疗营销公司主要提供三类服务作为收入来源，即为制药及医疗器械公司提供服务、为补充医疗保健品公司提供服务及其他等。在数字营销服务市场，为医药及医疗器械公司提供服务的企业市场规模由2017年的2亿元大幅增长至2020年的14亿元，复合年增长率为74.4%，预期至2022年将进一步增长至52亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理

企业为医药器械公司提供数字化医疗营销的市场份额

2020年按收入计算，医脉通、智云健康科技集团、麦迪卫康在为中国制药及医疗器械公司提供数字营销服务市场中排名前三，所占市场份额为11.6%、10.9%、6.5%。为医药器械公司提供数字化医疗营销的市场份额较为分散，市场准入门槛较低。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字医疗营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。