中商情报网讯：数字互动娱乐业务指通过个人电脑、移动设备、主机及扩增实境╱虚拟实境等数字设备将互动娱乐产品数字化。流行的数字互动娱乐产品主要包括网络游戏产品和其他形式的数字、多媒体互动娱乐产品，例如主机游戏、直播和扩增实境╱虚拟实境游戏。

目前，网络游戏产品是中国数字互动娱乐行业最大的板块，2021年占中国数字互动娱乐行业总量的约60.2%。数据显示，以用户支出计的中国数字互动娱乐行业市场规模从2017年的2523亿元增长至2021年的5236亿元，复合年增长率为20.0%，预计2022年中国数字互动娱乐行业市场规模将达到5773亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

市场驱动因素

1.互联网经济增长

互联网经济为近期中国经济的主要增长推动力之一。中国经济转型主要由移动互联网市场的大规模渗透及持续的技术创新推动。2021年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的39.8%。在互联网使用率激增及技术不断进步带动下，互联网用户人数由2017年的772.0百万人增加至2021年的约1032.0百万人，复合年增长率为7.5%，并预期将于2026年前达至1231.6百万人。中国互联网经济的增长将进而带领数字互动娱乐行业的增长。

2.信息技术基础设施发展

4G网络的实施已覆盖中国大部分行政村及家庭。2021年，中国5G基站总数已超过1.4百万个，并预期将于2026年超过4百万个。5G的部署提升了互联网速度，其将提高动画质量、丰富互动娱乐形式及促进技术发展。此外，随着互联网连接加快及以可负担的价格扩展了互联网覆盖范围，互动娱乐产品将可供更广泛的人群使用，其预期将进一步促进市场增长。网络游戏、云游戏及高清直播的实施将被更广泛的人群使用，提供更佳的终端用户体验。因此，基础设施的发展预期将进一步促进数字互动娱乐行业的增长。

3.技术创新

先进技术的应用将推动数字互动娱乐行业的扩张。为发布能够吸引及留存用户并保持市场领先地位的优质互动娱乐产品，互动娱乐服务提供商需要具备强大的研发能力，以满足终端用户不断变化的期望。扩增实境╱虚拟实境及大数据分析的实施已逐步应用于数字互动娱乐行业，其创造更好的互动体验。扩增实境╱虚拟实境能力的丰富功能使互动娱乐服务提供商能够在元宇宙相关产品中开发生态系统。此外，凭借机器学习技术的发展，互动娱乐服务提供商能够精确地将适合的互动娱乐产品与目标终端用户进行匹配及连接。因此，技术创新预期将为中国数字互动娱乐行业带来新的增长点。

4.优质内容

新兴的数字互动娱乐行业令对多元化及优质内容的需求不断变化。互动娱乐产品的质量被视为影响用户黏性及购买意愿的主要因素之一。人们倾向于尝试各种游戏，以获得多元化及有趣的游戏体验，并偏好具有优质及创新元素的移动游戏。

5.多元化的分销渠道

互动娱乐产品的新兴发行及分销方法对互联网行业有极大影响。在社交媒体平台及短视频平台等各种媒体平台的建立及发展的推动下，终端用户已经有各式各样的方式获取数字信息。为更好地资本化互动娱乐产品，我们更多创新分销渠道及变现模型会被采用作为新收入来源。短视频平台如抖音及快手以及其他新兴直播平台已吸引大量用户。与此同时，服务提供商正积极探索新方式推广内容以吸引终端用户，例如利用关键意见领袖及扩大直播类别。因此，互动娱乐服务提供商正积极寻求更准确及精准的方法，以通过不同数字平台更好地定位终端用户。跟随并借助创新及新兴分销方法的能力将对互动娱乐服务提供商而言至关重要。

6.海外市场开拓

越来越多的中国互动娱乐服务提供商正在进入海外市场以探索潜在机会。例如，在海外推出的互动娱乐产品（特别是网络游戏）数量于过去数年快速增长。中国互动娱乐服务提供商于国际市场日益增强的影响力已产生大量市场份额及庞大用户群。值得注意的是，邻近中国且数字互动娱乐行业仍处于发展阶段的海外地区对中国互动娱乐业务更具吸引力。因此，服务提供商倾向于推出具有精细化及本地化特色的互动娱乐产品，其将为数字互动娱乐行业创造新的增长点。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字互动娱乐行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。