中商情报网讯：医疗营销透过使医疗专业人员更好地了解医疗产品特性协助制药及医疗器械公司促进销售。于医疗营销中，数字医疗营销乃基于电话、简讯、电子邮件、社交媒体等多种渠道及其他渠道实现精准营销及数据驱动营销效果的一种新兴营销方式。

市场现状

1.数字医疗营销

集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧及疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，迫使制药及医疗器械公司寻找具有成本效益的营销解决方案。中国数字医疗营销市场由2017年的25亿元增长至2021年的269亿元，复合年增长率达80.3%，预计到2023年市场将进一步增长至570亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.基于医师平台的数字医疗营销

基于医师平台的数字医疗营销市场由2017年的2亿元增长至2021年的13亿元，复合年增长率达68.1%，预计到2023年将进一步增长至44亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

驱动因素

1.制药及医疗器械公司不断增长的需求

政策举措及付款人成本控制导致利润率下降，从而促使制药及医疗器械公司升级其传统营销方式以提高效率。此外，制药及医疗器械公司将需要开发对目标医师更具吸引力的学术医疗内容及产品推广能力，以满足其数字营销需求。由于转型的成本及市场参与者经验不足，对第三方数字营销服务的需求预计将继续增长。

2.医师用户的数量增加

中国快速发展的互联网产业及中国医疗体系改革对医师群体产生深远影响。医患联系导致对医师的工作日程紧凑，及对高效获取最新医学知识信息的需求增加，已推动更多医师受众注册各种数字平台以获取医学知识信息。更好地了解医师不同需求的医师平台对医师用户更具吸引力，从而进一步促进数字医疗营销服务的发展。

3.对基于学术的数字营销的需求

医师须紧跟最新的医学发展，以为患者提供有效的治疗，且这推动基于学术的数字营销的发展。因此，能够透过学术医疗内容更好地满足医师的兴趣、背景和临床需求的数字营销提供商很可能会主导未来的数字医疗营销市场。

4.对新疗法的需求与日俱增

健康问题带来的挑战不断增加，推动患者寻求更好的治疗。在数字平台上，医师可以访问各种有关医疗产品的科学知识，了解满足患者需求的最新治疗方法。因此，随着患者对新疗法的需求不断增长，医师越来越需要一种能够令彼等获悉有关新型疗法的数字营销服务。因此，对第三方数字营销服务的需求预计将会增长。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字医疗营销市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。