中商情报网讯：医疗营销透过使医疗专业人员更好地了解医疗产品特性协助制药及医疗器械公司促进销售。于医疗营销中，数字医疗营销乃基于电话、简讯、电子邮件、社交媒体等多种渠道及其他渠道实现精准营销及数据驱动营销效果的一种新兴营销方式。

市场现状

1.数字医疗营销

集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧及疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，迫使制药及医疗器械公司寻找具有成本效益的营销解决方案。中国数字医疗营销市场由2017年的25亿元增长至2021年的269亿元，复合年增长率达80.3%，预计到2023年市场将进一步增长至570亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.基于医师平台的数字医疗营销

基于医师平台的数字医疗营销市场由2017年的2亿元增长至2021年的13亿元，复合年增长率达68.1%，预计到2023年将进一步增长至44亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

发展趋势

1.专注于基于学术的数字营销

由于医疗保健行业的改革，制药及医疗器械公司需要实证解决方案以向医师群体提供产品信息。学术医疗内容尤其重要，因为其可为医师提供有关潜在疾病或潜在治疗方法的更多背景资料，并使医师更了解最新的医疗信息。此外，随着大数据技术的发展，专业学术内容可以更有效地触及目标医师受众，彼等有兴趣在其专业领域学习相关专业学术医疗内容，以满足其研究或职业发展需求。因此，经证实有能力有效整合及传播以学术为基础的材料的数字营销活动，可以在制药及医疗器械公司以及医师中获得好评。

2.基于平台的数字营销市场不断增长

基于平台的数字营销服务提供商具有丰富的医师资源、扎实的学术背景及先进的数字技术，可为医疗市场中的各个利益相关者提供广泛的服务。因此，预计未来基于医师平台的数字医疗营销市场占数字医疗营销市场的百分比将继续上升，进一步推动医疗保健与数字技术的融合。

3.大数据推动

大数据、人工智能算法及其他技术使信息共享更加快速、智能及高效。更多技术手段与传统医学资料的结合，极大地拓宽了数据的应用范围。同时，第三方医师平台积累的大量医师行为数据亦可透过大数据分析，以获取医师更精准的画像，从而更好地服务医师用户以及制药及医疗器械公司的营销需求。

4.行业集中度不断提高

中国的数字医疗营销市场仍处于早期阶段。然而，近年来，许多拥有大量医师用户基础的信息平台已经将业务扩展至数字营销服务。未来，随着数字营销服务的标准化及专业化，行业领先平台预计将在数字医疗营销市场中占据庞大市场份额。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字医疗营销市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。