中商情报网讯：智能音箱是智能化和语音交互技术的产物，具有点歌、购物、控制智能家居设备等功能。2023年一季度，受产品同质化严重和消费者需求下降等因素叠加影响，智能音箱的销售量仅524万台，同比下降25.2%。智能音箱发展呈衰退趋势。

一、智能音箱零售现状

据奥维云网（AVC）2023年一季度全渠道推总数据显示，中国智能音箱市场销售量为524万台，同比下降25.2%；销售额12.3亿元，同比下降28.0%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

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二、智能音箱零售下跌原因分析

1.智能音箱出货量降低

受疫情影响（物流、收入、原材料），近两年，智能音箱行业出货量呈下降趋势。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年全球智能音箱市场出货量为1.2亿台，同比下降25%。中商产业研究院预测，2023年全球智能音箱出货量将降至0.9亿台。

数据来源：洛图科技、中商产业研究院整理

2.智能音箱市场被垄断，产品同质化严重

2022年第一季度，全球智能音箱市场份额排名前六的公司分别为亚马逊、谷歌、苹果、阿里巴巴、百度、小米。这6家企业占全球智能音箱市场超85%的份额。

数据来源：Strategy Analytics、中商产业研究院整理

2022年第三季度，中国智能音箱市场中，百度、小米、天猫精灵分别占据了37%、30%、27%的市场份额，华为占比3.5%，CR4达97.5%。最新数据显示，2023年第一季度，我国智能音箱TOP3品牌占据行业95%以上的份额。

数据来源：洛图科技、中商产业研究院整理

智能音箱市场长期被头部厂商垄断，缺乏充分竞争带来的市场活力，产品并无实质性突破，同质化严重，对消费者的吸引力降低，导致销量下降。

3.专利申请量减少，产品缺乏创新

从专利申请量来看，2017-2020年，智能音箱专利申请量一直呈增长趋势，由295件增长至1199件。2021年专利申请量开始下降，2022年降至984件。2023年，截至目前，智能音箱专利申请量仅10件。专利申请量近两年的不断下降再次体现出智能音箱产品的同质化，技术缺乏升级创新，致使消费者新鲜感降低。

数据来源：佰腾网、中商产业研究院整理

注：数据截至2023年5月

4.智能音箱均价提高

如上文所示，2020-2021年，我国智能音箱零售量由3770万台下降至3515万台，零售额却由2020年的74.3亿元增长至2021年的86.5亿元，反映出我国智能音箱市场规模的增长从销量驱动逐渐转为均价驱动。数据显示，2021年，智能音箱均价达275元，同比增长24%。目前，阿里巴巴、小米、百度带屏音箱的价格都稳定200-1000元不等，无屏音箱则都在500元以下。预计2023年将增至390元，价格的提高短期内必然带来销量的下降。

数据来源：洛图科技、中商产业研究院整理

5.智能音箱产品定位受到挑战

曾经，智能音箱被认为是智慧家庭的重要控制入口、万物互联时代的指挥中枢，是家庭必需的设备和中心。如今，在全屋智能时代下，智能音箱与其它智能设备的互联互通能力受到限制，融入智能家居的程度不够，智能音箱“入口”地位被分流。

三、企业应对举措

1.创新智能音箱交互方式

2014年亚马逊推出了第一款智能音箱产品Amazon Echo，将语音交互的功能植入传统的蓝牙音箱中，智能音箱的发展正式起步。紧接着，国内智能音箱也开始发展。自2016年到2019年，短短四年时间，全球智能音箱出货量就从0.06亿台增长至1.47亿台。

现在，智能音箱的地位已经受到挑战，不再是智能家居中唯一的交互入口。智能交互入口级产品可分为触控交互类产品、语音交互类产品、传感交互类产品。智能手机、智能电视已经完成由触控交互向语音交互的过渡。智能音箱也可由语音交互向触控交互和传感交互升级、创新，增加智能化功能。

2.发展屏幕音箱

近年来，智能音箱的屏幕搭载率维持在20%-25%之间。屏幕音箱是触屏与语音交互模式的结合，可以大大增强人机互动性。最新数据显示，2023年一季度，我国屏幕音箱市场渗透率增至24%。

数据来源：洛图科技、中商产业研究院整理

同时，大力发展大屏音箱。数据显示，7寸以上的屏幕搭载率在逐季增长，其中10寸以上的大尺寸产品份额在第一季度螺旋上升至20%，同比2022年增长了5个百分点。8寸产品基本维持在35%左右的水平；而6寸以下的产品已经掉到了16%的内部份额。

数据来源：洛图科技、中商产业研究院整理

3.提高产品质量

智能音箱本质属性是智能性和高音质性，为提高销量，企业应重视产品质量，尽量避免智能音箱的“智障”问题。同时，提高智能音箱的音质，在这一方面，华为、小米、天猫精灵均已展开了布局。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国智能音箱行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。