中商情报网讯：随着消费者对健康生活、健康饮食、便捷生活的需求增加，以及家电企业对差旅、独居和租房群体、养宠人士等细分人群市场的重视，满足功能便捷、性价比高、健康生活、智能等多元素叠加的创新小家电陆续推出，我国小家电行业进入快速发展时期。

一、产业链

小家电产业链上游为塑胶原料、五金材料、电子元器件、电子电器、电机、包材等原材料供应；产业链中游为产品生产制造，包括厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电等；产业链下游主要包括各类电商平台、线上与线下渠道经销商或品牌商等，行业内企业通过上述渠道实现产品的最终销售。

资料来源：中商产业研究院整理

二、上游分析

1.初级形态塑料产量

初级形态塑料是对塑料原料的统称，其产品主要包括乙烯聚合物、丙烯、苯乙烯聚合物、氯乙烯、初级形状丙烯酸聚合物、初级形状聚缩醛、初级形状聚醚树脂、环氧树脂等。初级形态塑料具有易加工、不锈蚀、易着色、可印刷、质轻价廉等优势，应用领域极为广阔。据国家统计局数据，2022年中国初级形态塑料产量达11366.90万吨，累计增长1.5%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2.有色金属产量

有色金属行业作为经济发展的重要物质基础，需求量一直较高。2022年，我国有色金属工业生产稳中有升，据初步统计，十种常用有色金属产量为6774.30万吨，按可比口径计算比上年增长4.3%。其中，精炼铜产量1106.3万吨，原铝产量4021.4万吨，工业硅产量约335万吨。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

3.电子元器件

电子元器件是现代电子工业的基础，几乎涉及国民经济各个工业部门和社会生活各个方面，下游应用领域十分广泛，近年来，电子元器件市场规模稳步增长。数据显示，我国电子元器件市场规模由2018年的20506亿元增长至2022的22954亿元，复合年均增长率约3%。

数据来源：IBISWORLD、中商产业研究院整理

4.工业电机产量

工业电机一般指电磁感应定律实现电能转换或者传递的一种电磁装置，可根据工作电源种类方式分为交流电动机和直流电动机。近年来，我国工业电机制造向着高效节能方向发展，产量不断上升。数据显示，2021年中国工业电机产量达3.55亿千瓦，2022年进一步增长至3.85亿千瓦，同比增长8%，预计2023年产量将达4.12亿千瓦。

数据来源：中商产业研究院整理

5.包装材料

包装指为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。包装行业作为收入规模破万亿级的产业，是促进我国国民经济发展的重要产业。数据显示，2022年我国包装行业规模以上企业9860家，全国包装行业规模以上企业累计完成营业收入12293亿元。

数据来源：中国包装联合会、中商产业研究院整理

数据来源：中国包装联合会、中商产业研究院整理

三、中游分析

1.厨房小家电零售量

经过多年的发展，我国厨房小家电市场趋于饱和，已步入了存量竞争的境地，市场大部分需求来源于消费者的常规更新迭代，由于缺乏新品类拉动消费需求，我国厨房小家电销量持续下跌。奥维云网数据显示，2022年国内包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机等在内的13个厨房小家电品类零售量为22049万台，同比下降12.7%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

2.厨房小家电零售额

2022年，市场热卖产品多为实用性较强的高品质、多功能型产品，例如多功能电蒸锅、空气炸锅等，我国小家电消费逐渐归于理性化。奥维云网数据显示，2022年全国13个厨房小家电品类零售额为520.3亿元，同比下降6.7%，未来消费者为高品质商品支付合理溢价的意愿将提升。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

3.厨房小家电分品类情况

从细分市场来看，中国厨房小家电市场中，销售额排名前列的多为实用性较强的高品质、多功能型产品。奥维云网数据显示，2022年电饭煲线上零售额最高，为21.8亿元；其次是空气炸锅，线上零售额为12.8亿元。此外，煎烤机、养生壶、咖啡机等新品类市场份额也在不断扩大。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

4.个护小家电零售额

个护小家电包括电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三类，2022年随着抖音渠道发力，个护三品类全年线上实现正增长。奥维云网线上推总数据显示（含抖音），2022年中国个护小家电线上零售额共计207亿元，同比增长6.9%；零售量共计11555万台，同比增长13.5%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

5.个护小家电分品类情况

从细分品类来看，根据奥维云网数据，2022年电吹风线上零售额为69.7亿元，同比增长29.7%，整体市场表现疲软；电动剃须刀市场相对饱和，便携式赛道打开新空间，2022年电动剃须刀线上零售额为84.2亿元，同比增长15.1%；电动牙刷线上零售额为53.5亿元，同比下滑20.2%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

6.小家电行业上市公司排行榜

资料来源：Choice、中商产业研究院整理

7.企业热力分布图

资料来源：中商产业研究院整理

四、下游分析

1.线上销售渠道占比

近年来，小家电线上零售额和零售量比重快速增长，线上销售额比重从2018年的50%增长到2022年的77%，线上销售量比重从2018年的67%增长到2022年的91%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

2.电商市场分渠道占比情况

小家电的销售渠道包括电商平台、自营商店、超市、专卖店及大型零售商等。伴随着互联网基础设施与物流基础设施的完善、移动终端购物的普及和80、90后成为新兴消费主力军，电商平台已经成为小家电最为重要的销售渠道之一。目前，天猫商城及淘宝平台、京东商城、抖音等第三方渠道已逐渐发展成为成熟的开放电商平台。数据显示，2022年中国小家电在平台电商、专业电商、抖音电商的销售市场份额分别为41.3%、41.1%、17.6%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国小家电市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。