中商情报网讯：线上内容营销是一种线上营销形式，专注于通过植入广告商的品牌及产品特徵的内容来吸引和留住客户。内容营销需要持续交付优质且无干扰的营销内容，以帮助广告商建立品牌知名度并扩大受众范围。相比其他线上营销方式，线上内容营销以创意为本，发挥创造力，往往会让目标受众对推广品牌、商品或服务留下更持久的印象。由于在线内容服务尚属于新兴市场，因此在线分发方式的价值还无法充分体现和明确衡量。

在线内容市场规模快速增长

中国内容营销服务市场于过去五年经历了快速发展时期,并逐步形成人们日常最重要的消费模式之一。2022年中国在线内容市场规模达到4053亿元，增长率为25.52%，预计2023年将进一步增至4476亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

短视频占比近7成

视频内容营销一般可以通过短视频平台、电视台和网络视频平台进行，2022年市场规模分别为2255亿元、657亿元、317亿元，市场份额分别占比69.85%、20.3%、9.8%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

在线内容社区增速超整体在线内容市场

随着中国在线内容市场的发展，用户不仅看重内容的丰富性及多样性，更看重内容的质量及内容社区的文化。中国在线内容社区市场规模2022年7907亿元，增长率为31.35%。2023年在线内容社区市场规模将达9246.4亿元。其增速超过整体在线内容市场。

数据来源：中商产业研究院整理

在线内容社区变现潜力巨大

中国在线内容社区市场仍处于变现初期，增长潜力巨大。2022年，中国在线内容社区每用户收入（按在线内容社区市场总收入除以用户总数计算）为887元，自2018年以来增长超过四倍。2025年，中国市场的每用户收入预计1386.4元，显示出巨大的变现潜力。

数据来源：中商产业研究院整理

在线广告

分领域来看，由于广告主越来越重视业务效率及品牌建设，能够更好地帮助用户获取见解并将见解转化为行动及决策的社区将具有竞争优势。这些社区的优势与广告主在产品选择丰富、消费者需要见解及建议帮助做出决策的汽车、房地产、家庭用品及快速消费品等主要在线广告垂直领域的需求非常吻合。2022年中国在线广告市场规模达10923亿元。预计2022年中国在线内容社区市场规模将达到12214亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

内容商业化解决方案

为满足商户及品牌对有效营销解决方案的需求，在线内容社区为内容创作、内容推送及内容转化提供内容商业化解决方案。用户原创内容或专业用户原创内容的性质，内容商业化解决方案可在不影响用户体验的情况下建立品牌、提高商业效果及增强与用户的联系。随着领先的在线内容社区提供的解决方案的推出以及商户及品牌越来越多的采用，2022年中国内容商业化解决方案市场规模达701亿元，预计2023年我国中国内容商业化解决方案市场规模预计超800亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

其他线上营销活动形式的法规监管趋严

近期个人信息隐私安全方面的法规变化及监督力度加强，对若干类型的线上营销的可用性及效果产生了不利影响。若用户选择关闭其平台上允许定制广告推荐这一设置，则平台无法再向该用户推送订阅广告，这可能会对这种广告的展示次数及整体营销业绩产生不利影响。因此，线上营销预算可能会由订阅类营销更多地转至内容营销。

移动互联网的普及线上营销越来越受欢迎

中国移动互联网的快速发展及日益普及，极大地扩展了线上内容营销活动的潜在受众范围。移动支付的大众化极大地刺激了在各种移动应用程序上的消费，尤其是传统的电子商务平台及近来流量大的短视频及直播平台，这加大了在线上渠道的营销力度。因此，营销客户越来越多地从传统线下营销转向线上营销。

优质内容的激增以及其经验证的品牌推广效果及营销效率

技术进步彻底改变了内容展示形式。从文字、图片到音频、视频及直播内容，如今的内容创作者可以选择多种媒体形式来表达其想法，而内容制作工具的普及大大降低了制作及发布优质在线内容的门槛，从而吸引更多的人加入线上内容制作行业。同时，流量及曝光度的竞争不断推动内容质量提升，导致优质线上内容激增，这使广告商能够找到满足其全方位营销需求的内容解决方案。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国媒体行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。