中商情报网讯：社交电子商务（定义为基于消费者社交网络和社区的基于共享的网络购物模式）已成为一种解决方案。社交电子商务的好处包括为消费者提供更准确的推荐和信息来源，通过社会关系提高品牌知名度，以及通过利用社区建设降低获客成本。

市场现状

1.市场规模

中国的消费者健康市场主要包括维生素及膳食补充剂、运动营养、健康管理产品及其他产品。中商产业研究院发布的《2022-2027年中国社交电商行业发展趋势分析与投资格局研究报告》显示，2022年消费者健康社区社交电子商务市场规模约为1788亿元，同比下降2.08%。未来，中国消费者健康社区社交电子商务行业将保持强劲的增长势头，中商产业研究院分析师预测，2023年市场规模将达1946亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.市场结构

目前中国消费者健康社区社交电子商务市场中，维生素及膳食补充剂占比最多，2022年占比达52%。健康管理和运动营养分别占比14%和1%。

数据来源：中商产业研究整理

驱动因素

1.轻量化趋势及忙碌的生活方式提振需求

在中国，轻量化生活的趋势越来越明显，生活中衣、食、住、行及媒体等各个领域均偏向轻量化和便利性。追求此生活方式的人们旨在摆脱日常琐事，简化生活，从而促进新的消费方式的发展，如消费防弹咖啡、代餐奶昔、代餐棒及饼干等代餐产品以及包含益生菌等成分的包装食品等减肥补充剂。此外，随着城市化进程的不断推进，忙碌的生活方式日益普遍，传统消费习惯亦受到冲蚀，导致对代餐产品等方便满足消费者营养需求产品的需求不断增加。

2.日益增长的健康意识预计将推动健康管理行业的增长

久坐的生活方式以及对垃圾食品和快餐的日益偏爱导致肥胖风险的增加，这推动了健康意识的增长。消费者的健康意识越来越强，注重通过健康管理解决方案及减少糖分摄入等进行健康管理，导致消费者采用各种新的健康管理解决方案，如低碳水化合物饮食计划，其有助于自然减脂，与传统方式相比，副作用的可能性较小。因此，于预测期内，日益增长的健康意识预计将推动中国防弹饮料市场的增长。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。