中商情报网讯：2024年，中国智能推荐行业在国家政策的扶持、市场需求的增长、技术创新的推动以及国际化发展的多重利好因素驱动下，迎来了快速发展的黄金时期。这一进展预计将为提升用户体验、优化信息服务、增强行业竞争力以及推动相关产业的数字化转型做出更大的贡献。

一、智能推荐行业的定义

智能推荐行业是利用人工智能技术和算法，为用户提供个性化内容、服务或产品的推荐的一种行业。这个行业的核心在于通过分析用户的行为、偏好、历史数据等信息，预测并提供用户可能感兴趣的信息或商品，从而增强用户体验和满意度，提高转化率和效率。

智能推荐系统，也称为个性化推荐系统，是人工智能技术应用领域之一。它通过算法分析数据，对用户进行个性化剖析，预测其偏好和行为，并提供符合用户兴趣的推荐内容。

二、中国智能推荐行业的分类

智能推荐行业主要包括两个部分：

数据来源：中商产业研究院整理

三、智能推荐的应用

随着人工智能技术的持续进步，智能推荐技术已被广泛应用于数字内容和数字服务等互联网领域。

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四、中国智能推荐行业市场规模

1.中国互联网业务市场规模

中国智能推荐行业的发展与中国互联网业务行业，特别是数字内容行业的发展密切相关。智能推荐在数字内容领域的应用为我们提供了广阔的发展空间。从2018年到2023年，中国互联网业务行业的市场规模从1224.6亿元增长到2164.2亿元，预计2024年将达到2278.9亿元，2018-2023年年均复合增长率为11.9%。具体到数字内容行业，市场规模在同期从886.6亿元增长到1555.6亿元，2018-2023年年均复合增长率为12.1%，预计2024年将增至1653.6亿元。

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2.中国数字阅读行业

（1）中国数字阅读用户规模

数据显示，2023年中国数字阅读用户人数达到了约5.70亿人。随着智能手机等智能设备的普及以及移动互联网技术的发展，用户已经逐渐形成了数字阅读的习惯，其中约60.0%的用户每天至少花费两小时进行数字阅读。在2023年，中国数字阅读行业也进入了深度阅读阶段，这表明数字阅读已成为人们日常生活的重要组成部分。

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（2）中国数字阅读市场规模

中国数字阅读市场自2018年以来呈现出强劲的增长势头，从2018年的255亿元增长至2023年的567亿元。这一显著的增长可以归因于付费数字阅读服务的扩展和广告支持的数字阅读平台的广告收入增加。在移动互联网行业的快速发展和版权保护的加强背景下，版权运营收益预计将成为未来几年市场增长的主要驱动力。

此外，COVID-19疫情的爆发以及互联网和移动设备的普及，进一步促进了数字文化娱乐的用户需求增长。结合这些因素，预计到2024年，中国数字阅读市场的规模将达到624亿元。在2018至2023年期间，该市场实现了17.4%的复合年增长率，这一数字预示着市场在未来几年内仍将保持强劲的发展势头。

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（3）中国第三方数字阅读市场规模

中国第三方数字阅读行业自2018年以来，市场规模从11亿元稳健增长至2023年的23亿元，这一增长得益于用户需求的增长、版权分发的提升以及版权法规的完善。展望未来，预计到2027年，市场规模将增长至30亿元，显示出用户需求的多元化和个性化趋势。在2018至2023年期间，该行业以15.8%的复合年增长率增长，这一增长率高于整体数字阅读市场的增长速度，预示着第三方数字阅读平台在未来几年将继续保持强劲的增长势头。

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（4）中国数字阅读行业竞争格局

目前，番茄免费小说（字节跳动）、七猫免费小说（百度）、掌阅小说（掌阅科技）、书旗小说（阿里巴巴）、起点读书（阅文集团）、微信读书（腾讯控股）等是数字阅读行业的一些主要平台。这些平台掌握了大部分用户，且用户粘性较强，在市场中占据重要地位。2023年中国数字阅读行业的数据显示，番茄免费小说以9650万人的平均月度活跃用户数领先，掌阅和七猫免费小说分别以6050和5070万人紧随其后，构成了行业的第一梯队。QQ阅读、宜搜阅读、起点读书、书旗免费小说、微信读书、多看阅读和咪咕阅读分列其后。

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3.中国数字营销行业

（1）中国数字营销行业市场规模

中国数字营销行业规模从2018年的3759亿元增加到2023年的5560亿元，年复合增长率达到8.1%。然而，COVID-19疫情、地缘政治冲突和海外加息等因素影响了全球经济，间接导致2022年中国数字营销市场规模相较之前有所下降。尽管如此，随着疫情的逐步控制和政府消费刺激政策的推出，市场在2023年得到了复苏。同时，5G和人工智能等新兴技术的发展，为数字营销带来了创新解决方案，提高了广告投放的效率和精准度。

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（2）中国数字营销行业竞争格局

数字营销企业主要分为综合数字营销企业和垂直数字营销企业两种类型：

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数据显示，2023年中国数字营销行业的主要企业（字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度和快手）占据了近80%的市场份额。剩余市场份额由150多家年广告收益超过1亿元的企业组成。

五、中国智能推荐行业发展前景

1.国家政策利好

中国政府通过制定和实施一系列政策，积极推动智能推荐技术和数字内容行业的发展。这些政策包括在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中强调关键人工智能算法和操作系统的研发，以及《十四五国家战略性新兴产业发展规划》中对新一代信息技术和数字创新产业的培育，为智能内容推荐行业的发展提供了政策支持和方向指引。

2.技术基础设施升级

技术基础设施的不断升级不仅为智能推荐技术的发展奠定了坚实的基础，而且通过提供更快捷便利的网络接入，极大地拓展了智能推荐技术的潜在用户群和应用场景。这种升级使得智能推荐服务能够更加高效地触达用户，满足他们对个性化内容的需求。

3.市场需求的持续增长

互联网的快速发展带来了海量内容，企业和个人用户对智能推荐技术的需求随之激增。企业需要利用智能推荐技术来精准地向用户传递信息，实现商业价值；而用户则在多样化的数字平台上寻求个性化和定制化的内容体验。这种趋势促使用户越来越多地依赖智能推荐系统来发现和获取感兴趣的信息，从而推动了智能内容推荐行业的持续增长。同时，互联网用户的上网时间保持在较高水平，反映出用户对网络信息服务的高度依赖，为智能推荐技术的广泛应用提供了广阔的市场空间。

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