中商情报网讯：香水指芳香液体，通常由鲜花及香料提取的精油制成，用于为头发、身体或衣服提供令人愉悦的气味。香水的主要成分是酒精、香精及少量水。精油挥发速度的不同，一般将香水的香气分为前调、中调及后调三个阶段。目前，美国、巴西、法国、德国及英国是全球香水市场规模排名前五的国家，国际奢侈品牌如香奈儿、迪奥、爱马仕等依然占据高端香水市场的主导地位。

从国内来看，当前中国香水行业正处于快速发展阶段。国民消费水平的提升、消费场景的拓宽以及“他经济”的崛起都是推动中国香水市场增长的重要因素。特别是男性消费者对个人形象的重视度增加，使得香水市场迎来新的增长点。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国香水业深度分析及发展前景预测报告》显示，2023年中国香水行业市场规模达到229亿元，近五年年均复合增长率达12.69%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国香水行业市场规模将增长至265亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

中国香水行业发展前景

1.经济增长与电商发展协同促进香水向低线城市的渗透

随着二三线城市经济的发展及快速城市化，香水已成为中国二三线城市中产阶级日常生活的一部分，改善了这些地区新兴中产阶级的财务状况，并培养了其个人形象及品味意识。此外，在线渠道为香水品牌提供了广阔便利的平台，可精准定位消费者群，进行精准营销及个人化推荐，增强消费者的购买欲望，培养强烈的品牌忠诚度。因此，电商发展使香水品牌得以进一步渗透中国市场，尤其是在低线城市，在线渠道仍可在没有实体店的情况下有效覆盖。

2.香水使用量增加导致购买频率增加

随着中国消费者对香水产品的认知度不断提高，越来越多消费者开始在一天内多次使用同一种香水，或在不同场合使用不同类型香水。香水使用量增加导致购买频率增加，刺激中国香水行业的增长动力。

3.消费者的认知演化创造更多消费场景

中国消费者购买及使用香水的原因已从生理需求演变为心理需求，如表达个性、增强自信、丰富个人生活方式、芳香疗法、重温旧记忆等。其相信香水不仅为掩盖体味，而是以气味的形式彰显及放大个性。在此背景下，中国消费者购买香水不再仅为日常使用，还会出于收藏及送礼等目的。

中国香水行业发展趋势

1.中国正在成为下一个香水全球前沿

中国是全球增长最快香水市场之一，预计未来将继续保持此势头。现有香水品牌过去曾针对中国消费者推出专属香水产品，更多品牌正计划在中国市场探索专属产品线。此外，越来越多国际品牌进入中国市场。根据弗若斯特沙利文的资料，更多国际品牌渴望在不久将来进入中国。

2.国际香水品牌与本地业者合作

国际香水品牌因其优质质量、悠久经营历史及鼓舞人心的品牌理念而获得普遍认可。然而，其在中国建立及扩大业务存在若干进入壁垒，包括与主要零售商的关系薄弱、分销网络有限以及对中国市场及中国消费者偏好缺乏了解等。国际香水品牌与本地业者之间的合作形成强大的互惠互利伙伴关系。本地业者是国际香水品牌成功的关键因素之一。

3.在线线下渠道融合

与其他消费行业不同，线下体验对于香水行业至关重要，消费者需要透过闻及体验香水以了解香水的特性。同样地，在线平台乃新闻推送及购物的主要渠道。线下门店与在线平台之间将日益融合，消费者可在在线平台上了解产品的详细资料，然后在线下亲身体验感兴趣的产品。随着在线线下渠道的定价趋同，体验更佳线下渠道仍然是大多数终端客户购买香水的首选渠道。

4.国际品牌持续主导市场

国际品牌凭借着卓越的质量、强大的品牌影响力及先进的市场策略，继续保持主导地位。此外，国际品牌企业拥有丰富的研发、技术及产品创新能力，能满足消费者的多元需求。这些品牌亦巧妙运用各种营销策略，提升品牌知名度及影响力，有效吸引消费者，进一步巩固市场主导地位。中国消费者越来越重视个人形象及生活质量，导致对香水等生活产品的需求不断增长，其中质量及品牌声誉亦获考虑在内。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国香水行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。