中商情报网讯：截至2025年6月，我国网络购物用户规模达9.76亿人，较2024年12月增长109万人，占网民整体的86.9%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

2025年上半年，网络购物市场保持稳健增长，线上促消费活动火爆，“人工智能+消费”、情绪消费等线上消费热点持续涌现。1-5月，全国网上零售额达6.04万亿元，同比增长8.5%。一是线上以旧换新等促消费活动成效显著。2025年上半年，以旧换新补贴叠加平台促销活动“补上加补”的方式，有力释放了消费潜力。数据显示，近半年来，参与消费品“以旧换新”“国家补贴”等促消费活动的网民中，67.5%的用户选择线上电商平台参与。从消费品类来看，家用电器和手机数码的活动参与比例最高，分别占到参与活动网民用户的49.1%和43.4%。二是线上“人工智能+消费”蓬勃发展。电商平台通过人工智能算法推荐商品，通过智能导购机器人、虚拟试衣间等打造全新数字消费场景，驱动消费体验升级与效率提升。同时，人工智能技术赋予智能设备更强的智能化功能，带动相关设备线上消费增长。最近半年，在线上购买过智能产品的用户占网购用户的45.0%。其中，购买智能可穿戴设备、智能手机数码、智能家居家电的占比最高，分别达22.6%、22.4%和11.9%。三是线上情绪消费快速兴起。随着消费需求从功能为主向情感共鸣升级，线上消费“为情绪买单”成为消费新热点，相关用户规模已达3.27亿人。在情绪消费用户中，网购盲盒、IP（IntellectualProperty，知识产权）周边产品及二次元产品的用户占比达28.1%；网购解压玩具、安抚玩具的用户占比达10.0%。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国互联网行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。