中商情报网讯：截至2025年6月，网络视频用户规模达10.85亿人，较2024年12月增长1490万人，占网民整体的96.7%。其中，长视频用户规模达7.01亿人，占网民整体的62.4%；短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%；微短剧用户规模达6.26亿人，占网民整体的55.8%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

2025年上半年，网络视频平台加速战略布局，内容生态不断丰富，长短融合趋势不断加强，商业模式持续拓展。

长视频平台持续扩展战略布局。一是积极推动影视与文旅融合，为旅游带来新活力。在消费升级和文化旅游需求日益增长的背景下，长视频平台凭借自身优势，成为文旅融合的重要驱动力。如爱奇艺网络剧《北上》带动运河文旅升级，“一部剧带火一条河”的文化赋能效应逐渐显现。一方面，爱奇艺积极与各平台联动，助推《北上》及大运河相关话题热度不断上涨。如与百度百科联合推出“大运河研学专题”，获得超8000万曝光。另一方面，运河沿岸城市如苏州等地文旅矩阵同步发力，带动客流量提升。剧集开播首周，沿运城市游客总量增加40%，民宿预订量同比提升215%。二是构建长短互补生态，为平台带来增长新引擎。长视频平台纷纷布局微短剧的精品化开发，致力于打造长短互补的可持续生态。如腾讯在微信平台推出“火星短剧社”小程序，通过“免费+看广告”的模式吸引并积累用户，为短剧发展提供流量支撑；同时利用旗下阅文集团网络文学资源，打造成熟的短剧内容生态，构建内容护城河。

短视频平台持续拓展商业模式。一是持续丰富内容生态。抖音、快手等平台通过大力扶持内容创作，在内容生态建设上开辟新局面。截至2024年底，我国短视频创作者账号数量已达16.2亿，日均短视频产出突破1.3亿条60。一季度，快手通过流量扶持、精细化运营及资源倾斜，吸引超13万名中小创作者参与“快成长计划”，培育出一批优质创作者，助力创作者实现流量突破与个人IP的快速成长。二是持续扩大本地生活业务版图。短视频平台通过整合各地政务资源、平台流量与本地商家资源，构建线上线下消费闭环，为更多实体商家带去新客流。如广西壮族自治区商务厅联合抖音生活服务，共推“33消费节”，3月15日至24日，广西抖音团购订单销售额超7000万元，商家直播销售额环比增长221%。

微短剧行业持续探索精品化发展路径。一是微短剧与其他领域跨界融合。2025年，国家广播电视总局继续实施“微短剧+”行动计划，增加“跟着微短剧学经典”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现微短剧与其他领域融合发展。一方面，可扩展题材内容，创作更多高品质微短剧；另一方面可将微短剧流量优势转化为产业和市场优势，打造新的经济增长点。二是大小屏联动发展。微短剧走向大屏，带动传统电视媒体传播新兴视听内容，创新中华传统、地方文化的传承方式。春节期间，江苏卫视推出微短剧带“热荔微剧场”，打通微短剧“品牌+文旅”传播，获得良好社会反响。三是人工智能进一步赋能微短剧创作。人工智能模型“文生文”“文生图”“文生视频”功能极大地提升剧本创作、场景构建、视频制作的效率。如科幻微短剧集《三星堆：未来启示录》充分运用人工智能技术进行场景构建，大幅降低了实景搭建和后期特效制作的成本，也使得传统拍摄手段难以呈现的奇幻场景变得容易实现。

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