中商情报网讯：截至2025年6月，我国在线旅行预订用户规模达5.14亿人，占网民整体的45.8%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

政策红利促进入境游快速增长，数字技术赋能乡村旅游发展。一是入境游呈现出持续增长的良好态势。随着免签范围扩大、过境免签停留时间延长等政策的出台，入境游实现较快增长。截至3月，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%。离境退税政策持续优化，入境游客的购物吸引力不断提升。“五一”假期前三天，入境游客用支付宝消费金额同比去年增长180%，文创纪念品、衣服鞋子、电子产品等成为来华外国游客采购目标。二是技术创新支撑乡村旅游创新升级。从旅游景区到乡村地区，乡村旅游正在形成文旅新风尚。2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%。技术创新助推农文旅融合发展。在物联网、大数据、人工智能等技术支撑下，农业生产环节经过创意转化形成游客可感知、可参与的文旅场景，农事体验园、智慧农业科技馆让游客近距离感受科技农业的发展。借助数字孪生技术，游客还可参与虚拟灯会、线上赛船等，沉浸式感受乡村文化的独特魅力。

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