中商情报网讯：即时零售以“线上下单、线下30分钟-1小时达”为核心特征，深度融合线上流量与本地实体零售资源，满足消费者对“即时性”“便利性”的升级需求，颇受市场追捧。

一、即时零售行业发展现状

1.即时零售市场规模

即时零售通过线上下单、线下履约，深度融合本地供给与需求，已成为零售业增长新动能。近年来，我国即时零售保持高速增长，增速持续高于社会消费品零售总额平均水平。中商产业研究院发布的《智慧城市系列专题之中国即时零售产业链全景与机会洞察专题研究报告》显示，2024年，我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%。2025年我国即时零售规模超9700亿元，预计2026年将突破1.2万亿元。

数据来源：商务部、中商产业研究院整理

2.即时零售用户规模

中商产业研究院发布的《智慧城市系列专题之中国即时零售产业链全景与机会洞察专题研究报告》显示，2023年中国即时零售活跃用户数量约为5.8亿人，同比增长34.88%，占网民规模的53.11%。2025年中国即时零售活跃用户数量约7.3亿人，中商产业研究院分析师预测，2026年中国零售活跃用户数量8.1亿人。

数据来源：中商产业研究院

3.即时零售消费者年龄结构

年轻群体是即时零售的主要客群。数据显示，我国即时零售31-45岁消费群体占比达55%，18-24岁消费群体占比12%，25-30岁消费群体占比19%，46岁以上消费群体占比14%。

数据来源：中商产业研究院整理

4.即时零售消费品类结构

目前即时零售消费品类已经覆盖生鲜食品、酒水饮料、米面粮油、休闲食品、消费电子、个护健康、家居用品等，满足居民日常生活工作社交所需。目前，生鲜食品占比最高达48.2%，酒水饮料、米面粮油占比超10%，分别为15.1%、14.3%。休闲零食、消费电子、个护健康占比超5%，分别为6.0%、6.0%、5.3%。

数据来源：中商产业研究院整理

5.即时零售主要玩家

即时零售的产业链涉及“用户-平台/自营-本地商家-配送”四大环节，根据主导角色不同，可分为三大类玩家：平台型玩家、自营型玩家、传统零售转型者。

资料来源：中商产业研究院整理

五、即时零售行业发展趋势

1.场景延伸：从“商品”到“服务”

即时零售将从实物商品向“商品+服务”拓展，如代排队、家政服务预约、鲜花定制等，满足“一站式即时需求”。

2.全链路数字化：从“交易”到“经营”

平台将提供更深度的数字化工具（如智能选品、动态定价、会员管理），帮助商家实现“线上+线下”全渠道经营，提升单店产出。

3.区域下沉：从“高线”到“低线”

随着低线城市物流网络完善（如快递网点覆盖、骑手培训），即时零售将向县域市场渗透，重点布局夫妻店、社区超市等“小而散”的本地供给。

4.技术赋能：AI与无人配送的突破

AI大模型将优化需求预测与库存管理（如根据天气、事件预测爆款）；无人车、无人机配送在政策开放后有望降低末端配送成本。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《智慧城市系列专题之中国即时零售产业链全景与机会洞察专题研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。