中商情报网讯：自人类文明出现以来，音乐一直是一种强大的表达及娱乐方式。用户尝试透过音乐寻找美感，渴望分享他们对音乐的热情，并与其他音乐爱好者互动。

市场现状

中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。中国互联网络信息中心（国家互联网信息中心）数据显示，中国在线音乐市场用户人数从2017年的5.48亿人增长至2020年的6.58亿人，年均复合增长率达6.29%，预计2022年用户规模将达7.17亿人。

数据来源:国家互联网信息中心、中商产业研究院整理

在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。中国在线音乐服务的市场规模由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为44.98%，预期2022年将达242亿元。促进该增长的主要因素乃由于会员付费比率快速上升，2020年达到8%。与2020年美国40%的会员付费比率相比，中国依然有巨大的增长空间。同时，每名用户的月均支付金额已由2016年的人民币8元稳定增加至2020年的人民币9元，预期将进一步增加。

数据来源：灼识咨询报告、中商产业研究院整理

发展趋势

1、对更个性化内容的需求不断增长

用户对个性化内容的需求不断增长，要求平台对用户的品味、兴趣、需求及喜好有更深入的了解，并具备先进技术能力以及大规模、长期的数据积累所支持的智能推荐功能。

2、版权保护意识不断增强，且竞争变得更加合理和有序。

随着规例收紧及行业标准提升，用户的版权保护意识不断增强。根据灼识咨询于2021年4月进行的一项用户调查，83.3%的受访用户愿意为音乐版权付费。预期公众的版权保护意识在不久的将来将进一步加强，藉此激励独立音乐人创作并分享音乐。

3、丰富的变现可能性

在线音乐娱乐市场涌现更多新的变现模式，如音乐衍生的直播节目、播客、在线K歌及在线现场音乐活动。鼓励平台利用其已建立的用户群、内容及品牌吸引力进一步创新产品和服务，提升付费用户转化率。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国在线音乐行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。