第一章 文化旅游业相关概述 10
第一节 文化旅游相关概念 10
一、文化与旅游 10
二、文化旅游的内涵 11
三、文化旅游产品分类 11
四、文化旅游的环境 12
五、旅游者与文化旅游者 13
六、文化旅游资源及产品 13
第二节 文化旅游基本概述 15
一、文化旅游发展历程 15
二、开发文化旅游方略 15
三、文化旅游产业的特征 16
四、文化对旅游产业的促进作用 17
第二章 中国文化旅游产业运行分析 19
第一节 中国旅游业发展状况分析 19
一、国内旅游业发展情况 19
二、旅游总收入增长情况 20
三、国内旅游市场发展分析 20
（一）国内旅游人数规模 20
（二）国内旅游收入规模 21
（三）国内旅游人均花费 21
四、入境旅游市场发展分析 22
（一）入境旅游接待人数 22
（二）入境旅游外汇收入 25
（三）入境旅游过夜游客数 25
第二节 中国文化旅游产业发展分析 26
一、中国文化旅游的发展之路 26
二、中国文化旅游发展方向分析 27
三、中国文化旅游品牌构建旅游强国建设 27
四、中国文化旅游产业成为时代发展主流 29
（一）文化旅游产业成为时代发展的重大意义 29
（二）经济新常态与文化旅游产业发展的机遇 30
第三章 湖南省文化旅游产业发展情况分析 32
第一节 湖南省文化旅游业发展概况 32
一、湖南省旅游产业发展分析 32
二、湖南山水文学的旅游价值开发 32
三、湖南民俗文化旅游发展情况分析 34
四、湖南红色文化旅游发展情况分析 37
五、湖南影视文化旅游发展情况分析 39
六、湖南影视文化旅游资源的类型 39
第二节 郴州文化旅游业发展概况 40
一、郴州主要旅游资源介绍 40
二、郴州旅游产业发展情况分析 43
三、郴州文化旅游产业的主要问题 44
四、郴州文化旅游产业发展建议 46
第三节 吉首市文化旅游业发展概况 47
一、吉首市文化旅游产业状况分析 47
二、吉首市文化旅游产业存在的不足 49
三、促进吉首市文化旅游产业发展的建议 50
四、吉首市文化旅游产业最新动态 53
第四节 凤凰县文化旅游业发展概况 53
一、凤凰文化旅游发展现状分析 53
二、凤凰文化旅游发展规划分析 54
三、旅游业对凤凰发展的有利影响 55
四、“旅游过热”对凤凰古城的破坏 56
五、对凤凰文化旅游业发展的建议 57
第五节 大湘西文化旅游产业分析 59
一、大湘西文化旅游业发展的基础 59
二、大湘西文化产业与旅游业发展的阶段性特征 61
三、大湘西文化旅游业的发展思路 62
四、推进大湘西文化旅游业发展的意义 63
第四章 益阳市文化旅游产业发展环境分析 65
第一节 益阳市文化旅游产业政策环境分析 65
一、中国文化旅游政策环境 65
（一）近年来中国主要旅游支持政策 65
（二）《依法治理旅游市场秩序三年行动方案（2015年）》 67
（三）《旅游经营服务不良信息管理办法（试行）》 69
（四）《关于促进智慧旅游发展的指导意见》 70
（五）旅游局令第38号《旅游行政处罚办法》 71
（六）《旅游质量发展纲要》 72
（七）国民旅游休闲纲要 72
二、湖南省文化旅游政策环境 74
（一）游览参观点门票价格管理办法 74
（二）湖南省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见 75
（三）《湖南省旅游业“十三五”发展规划纲要》 76
三、益阳市文化旅游政策环境 77
（一）《益阳市地接旅游奖励办法》 77
（二）《益阳市旅游发展总体规划》 77
第二节 益阳市文化旅游产业消费环境分析 78
一、城乡居民收入消费情况分析 78
二、居民收入与旅游消费相关性 79
三、城镇居民人均旅游花费情况 80
第三节 益阳市文化旅游产业交通环境分析 80
第四节 益阳市文化旅游产业社会环境分析 80
一、生态环境分析 80
二、人口总量及结构 81
三、城镇化发展进程 82
四、假日旅游方案实施 83
第五章 益阳市文化旅游产业发展分析 85
第一节 益阳市旅游业发展概况 85
一、益阳市旅游资源概况 85
（一）城区 85
（二）湖区 86
（三）山区 87
二、益阳市文化旅游资源概况 88
（一）民俗 88
（二）商品 90
（三）人物 92
三、益阳市旅游业发展情况分析 94
（一）益阳市旅游业发展现状 94
（二）益阳市旅游业收入情况 96
（三）益阳市旅游业接待旅客情况 96
（四）益阳市旅游业存在的问题分析 96
四、益阳市旅游产业发展规划分析 98
第二节 益阳市文化旅游产业发展优势分析 100
一、区位优势 100
二、政策优势 100
三、资源优势 101
第三节 益阳市文化旅游产业发展意义分析 102
一、加快益阳经济发展 102
二、适应新时代旅游业发展需要 102
三、保护传承益阳历史文化遗产 103
四、丰富旅游内涵，提高旅游质量 103
第四节 益阳市文化旅游产业开发情况分析 103
一、益阳市文化旅游开发现状 103
二、益阳市文化旅游开发面临的问题 104
三、益阳市文化旅游产业开发战略分析 105
（一）加大宣传促销力度 105
（二）开发特色的文化旅游产品 105
（三）做好文化旅游开发的科学规划 108
第五节 益阳市文化旅游业投资环境分析 109
一、益阳市社会经济发展现状 109
（一）发展优势 109
（二）瓶颈制约 111
二、生态发展推动“两型”社会建设 112
三、五大工程助力建设更富饶大湖经济区 113
第六章 益阳市高新区文化旅游产业发展分析 115
第一节 益阳市高新区发展概况 115
一、益阳市高新区简介 115
二、经济发展情况分析 116
三、工业经济发展分析 116
四、固定资产投资分析 117
五、城乡居民收入分析 118
六、主要工作成效 118
七、“十三五”发展战略 120
第二节 益阳市高新区文化旅游产业发展优势分析 122
一、区位优势 122
二、生态优势 123
三、环境优越 123
四、协作环境成熟 125
五、旅游资源优势 125
第三节 益阳市高新区文化旅游产业主要项目分析 126
一、自然景点 126
（一）凤栖湖 126
（二）梓山湖公园 127
（三）云雾山花博园 128
（四）寨子仑生态公园 128
（五）山乡巨变第一村 129
（1）周立波故居 131
（2）奥林匹克公园 132
（3）高仑山生态公园 133
（4）梓山湖高尔夫球场 133
二、工业景点 134
（一）中南电子商务产业园 134
（二）服务外包产业园 134
（三）芙蓉云通大数据中心 135
第四节 益阳市高新区文化旅游产业开发策略分析 136
一、文化开发策略 136
二、自然景观开发策略 137
三、人文景观旅游区开发策略 139
四、旅游区整体文化形象塑造 140
第七章 益阳高新区文化旅游业市场营销策略分析 141
第一节 旅游文化营销的运作形式剖析 141
一、运作基础 141
二、文化包装与产品设计 141
三、文化传播与广告促销 142
四、文化体验与旅游品牌 142
第二节 影视旅游营销方法解析 143
一、影视形成的旅游品牌的开发现状 143
二、影视旅游业的营销模式分析 144
三、影视主题公园发展存在的问题 145
四、影视主题公园的定位策略 146
五、影视旅游主题公园提高重游率 146
六、影视旅游产品的开发、营销及组合策略 147
第三节 红色旅游市场营销策略分析 152
一、创造优良的营销环境 152
二、深度挖掘红色旅游产品的文化内涵 154
三、注重产品新颖性，体现参与性、体验性和趣味性 154
四、实施科学的产品组合策略 155
五、建立科学合理的价格体系 156
六、拓宽销售渠道 156
七、全面系统地宣传促销 157
八、开展红色旅游公共关系活动 158
第八章 益阳市文化旅游业重点企业竞争力分析 159
第一节 兖矿东华（湖南）文化旅游投资有限公司 159
一、企业发展基本情况 159
二、企业文化旅游业务 159
三、文化旅游项目分析 160
第二节 湖南清溪文化旅游经营开发有限公司 161
一、企业发展基本情况 161
二、企业文化旅游业务 161
三、文化旅游项目分析 162
第三节 益阳花乡农家乐景区开发有限公司 163
一、企业发展基本情况 163
二、企业文化旅游业务 163
三、文化旅游项目分析 164
第四节 益阳湖乡情有限责任公司 164
一、企业发展基本情况 164
二、企业文化旅游业务 165
三、文化旅游项目分析 165
第五节 佳宁娜(湖南)实业有限公司 166
一、企业发展基本情况 166
二、企业文化旅游业务 166
三、文化旅游项目分析 167
第九章 2018-2023年益阳市文化旅游业发展前景展望分析 168
第一节 益阳市文化旅游业发展机遇分析 168
一、重点项目建设带来的机遇 168
二、人们旅游观念转变的机遇 168
三、国际国内旅游业大发展的机遇 168
四、经济社会发展及生活方式改变带来的机遇 169
第二节 益阳市文化旅游业发展前景分析 170
一、先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向 170
二、文化是旅游经济竞争的核心 170
三、文化是旅游产业可持续发展的驱动力 170
四、文化旅游是旅游产业的发展方向 171
五、旅游与文化相互作用 171
第三节 2018-2023年益阳市旅游业规模预测 171
第十章 2018-2023年益阳高新区文化旅游业发展前景展望分析 173
第一节 益阳高新区文化旅游业发展总体布局 173
第二节 益阳高新区文化旅游业发展前景分析 173
第十一章 2018-2023年益阳高新区文化旅游行业投资可行性分析 174
第一节 投资文化旅游行业盈利模式分析 174
一、收租模式 174
二、单一门票模式 175
三、产业链并购模式 177
四、门票+多元消费模式 178
五、文化旅游+地产模式 179
六、无门票的多元消费模式 180
第二节 2018-2023年中国文化旅游行业投资风险分析 182
一、政策风险 182
二、竞争风险 182
三、市场风险 183
四、经营风险 183
五、文化风险 184
六、投资过热风险 184
第三节 2018-2023年益阳高新区文化旅游行业投资潜力分析 185
