项目名称:XXXX手机阅读平台项目商业计划书

项目概况:项目计划建设手机阅读平台,所搭建的手机阅读平台提供用户通过手机实现手机报、手机杂志、手机电子书等阅读。该手机阅读平台旨在为用户提供方便、快捷、便利的手机阅读服务,预计未来3年内将实现手机阅读用户超过500万人,年交易额高达8000千万元。

项目背景:

报告显示,截至2012年年底,中国手机阅读用户规模达到2.91亿人,较2011年增长34.1%,中国手机阅读市场规模达到55.9亿元,同比增长32.8%

随着手机媒体的广泛运用,手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中,通过手机媒体,人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。截止2012年年底,中国手机阅读用户规模达到2.91亿人,较2011年增长34.1%。移动互联网的快速发展,让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。2012年中国移动手机书城、起点中文网、小说阅读网等手机阅读网站是做得比较好,具有较强竞争力。

报告显示,在2012年中国手机阅读用户阅读内容方面,有66.9%的用户经常阅读小说文学,58.6%的用户经常阅读新闻资讯,28.9%的用户经常浏览博客论坛。调查还显示,66.2%的用户通过纯文字形式进行阅读,但也有41.0%的用户通过图文阅读,分析认为,这可能与用户的阅读内容有关,如新闻资讯以图文并茂形式为宜,小说则多为纯文字形式等。

在中国手机阅读用户年龄分布上,分析师认为,1835岁的青壮年群体是手机阅读市场的主力军,其原因与这个年龄段人群的手机利用程度和阅读习惯有关。具体而言,1825岁的人群多喜欢阅读小说,而2535岁的人群则多关注新闻资讯。

受中国手机阅读用户年龄分布的影响,手机阅读用户的职业和年龄分布的走向一致。2012年中国手机阅读用户职业分布情况以学生最多,占比达到22.7%,工人和白领也是手机阅读市场比重较大的两类人群,占比分别为19.6%18.4%;

在手机阅读用户学历水平方面,2012年中国手机阅读用户学历分布情况以高中/中专/职高学历的人群最多,占比达到38.7%,之后是大专和本科,占比分别为23.9%20.4%。阅读用户月收入水平分布等表现很一致。2012年中国手机阅读用户收入水平分布情况以25013000元的人群最多,所占比重为35.0%,其次为20012500元的人群,占比为19.5%。手机阅读用户的月收入水平大致与其学历水平相吻合。总体而言,目前手机阅读用户呈现“三低”状态,即年龄低,学历低,收入低。

在手机阅读用户付费内容意愿调查发现,2012年中国手机阅读用户在手机阅读需要付费的情况下,主要愿意为小说文学、新闻资讯和学习教育付费,所占比重分别为47.0%30.5%27.5%。分析认为,用户愿意为新闻资讯付费主要是由于订阅各类手机报和消息服务(天气预报等)

随着移动互联网的快速发展,手机阅读进入了一个“大跃进”时代。从过去的纸质媒体到传统互联网,再到移动互联网,手机阅读已然形成一股时尚之风,它推动着与之相关的产业不断发展。相关的出版商和运营商应该根据当前的市场特点和用户需求进行内容定制,注重引进海内外优秀的阅读作品,避免阅读内容同质化,这个问题不仅会阻碍手机阅读的创新和发展,更会降低读者用户的思想品位。同时,随着用户的正版意识和消费水平不断加强,逐步引导用户养成主动使用正版内容的习惯也是各出版商和运营商值得关注的。手机阅读是顺应时代发展而产生的,并飞速向前迈进,因此整个市场的竞争将愈演愈烈,在这一过程中,无法向用户提供高质量阅读内容的出版商和运营商将会遭到淘汰。

目 录

第一部分 摘要

一、项目背景 

二、项目简介 

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明 

第二部分 手机阅读行业与市场分析

一、市场环境分析

(一)政策环境分析 

(二)经济环境分析 

二、手机阅读行业预测分析 

三、手机阅读目标市场分析 

四、市场分析小结

第三部分 公司介绍  

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构 

四、主要管理团队

第四部分 平台介绍

一、平台服务定位

二、平台服务标准

三.平台服务宗旨

四、平台功能介绍

五、平台技术支撑

第五部分 营销规划  

一、营销战略 

二、营销措施 

第六部分 项目发展规划

一、发展战略 

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

(一)营销网络计划 

(二)人才培养和引进策略 

(三)服务提升计划 

第七部分 融资说明  

一、资金需求 

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利  

五、投资退出方式

六、项目估值 

(一)评估技术说明 

(二)收益现值法简介  

(三)评估假设与模型  

(四)评估值的计算 

第八部分 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

(一)项目损益和利润分配表 

(二)项目现金流量预测表 

(三)项目财务评价指标计算 

七、财务评价结论

第九部分 风险分析

一、风险因素

(一)行业竞争加剧风险

(二)技术更新于产品开发风险

(三)技术失密风险

(四)管理风险

(五)财务风险

二、应对措施

(一)应对行业竞争风险

(二)应对技术更新风险

(三)应对技术失密风险

(四)应对管理风险

(五)应对财务风险

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