中商情报网讯 快速消费品（FastMovingConsumerGoods，简称FMCG/快消品），主要是指那些使用寿命较短，消费速度较快的商品。按照商品的使用领域可以分为个人护理行业、家庭护理行业、包装食品饮料行业和烟酒行业。2016全年，在商品零售额维度下，限额以上单位商品零售内所指涉的粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品、日用品、中西医药、文化办公用品等七大类快速消费品零售额度共计40985亿元人民币，保守估算，我国快消品市场容量会在5万亿元人民币左右，进一步根据2016年我国商品零售额占社会消费品零售总额的比重为12.6%计算，可以估算出快消品网上流通规模在6300亿元人民币左右。

快速消费品行业发展的经济环境

根据国家统计局发布的最新统计公报数据显示，2016年全年社会消费品零售总额达到33.23万亿元人民币，同比增长10.4%，增速较2015年下降0.3个百分点，增速持续放缓的态势依然没有改变。2017年7月份，社会消费品零售总额29610亿元，同比名义增长10.4%（扣除价格因素实际增长9.6%，以下除特殊说明外均为名义增长）。2017年1-7月份，社会消费品零售总额201978亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额89821亿元，增长8.7%。2017年全年社会消费品零售总额的增速会稳中趋升（在10.5%-10.8%区间），全年社会消费品零售总额将达到36.6万亿元人民币左右。

2017年1-7月中国社会消费品零售额及同比增速

数据来源：中商产业研究院整理

从2010-2017年全国社会消费品零售总额及增长率随着社会消费品零售总额规模在逐年扩大（虽然增速在过去的七年间连续下降），它已经成为了中国GDP增长的主体力量。有关数据显示，2016年国家居民消费支出对GDP的增长贡献率达到了64.6%，几乎接近了发达国家70%的平均水平。除了消费增长在本国国民经济占比中处于重要位置外，在世界零售总额中的比重也变得重要。比如当我国社会消费品零售总额在2015年超过了30万亿元人民币的时候，就已经占据了全球零售市场销售总额比重的20%，而且增速（10.7%）远高于全球零售市场整体增速（5.6%，数据来源于全球知名市场研究机构eMarketer），中国连锁经营协会根据这种现象推测“中国零售市场具有相对更强的活力和增长潜力，并有望在2019年成功超越美国成为全球最大的消费市场”。托比研究也认为，虽然我国全年社会消费品的增速在过去几年中呈现出连续下滑局面，但总体市场规模对国民经济的增长起到了中流砥柱的作用。

当消费成为经济增长重要引擎的同时，网络消费无疑是拉动整个消费经济回稳的重要把手。据统计局最新数据显示，2017年1-7月份，全国网上零售额36617亿元，同比增长33.7%。其中，实物商品网上零售额27820亿元，增长28.9%。

2016-2017年中国网络零售额及增长速度比较

数据来源：中商产业研究院整理

过去的几年间，网络零售的增长率从2010年的2.9%持续上涨到2016年的15.5%，网络零售销售额增速在过去七年间整体保持在25%以上，远高于同期全国社会消费品零售总额的增长速度。除此之外，网络购物占全社会消费零售比也一直保持着上升的状态，年复合增长率达到了27%。随着移动技术不断成熟及普及，网络购物比例会进一步保持快速上升状态。据2017年国家统计局发布的最新数据显示，2017年1—7月份，36617亿元，同比增长33.7%。

正是在社会消费品规模不断扩大以及网络购物增速持续上升的双轮驱动下，快速消费品的在线流通增速继续保持了高位增长。贝恩公司与凯度消费指数联合发布的《2016中国购物者报告》中指出，2015年线上快速消费品销售额上涨了36.5%，而且线上零售依然引领中国零售业增长，并开始蚕食线下零售。与线上零售一并增长的快速消费品流通渠道还有线下便利店。2017年5月，中国连锁经营协会与波士顿咨询集团（BCG）共同发布的《中国便利店发展报告》显示，2016年中国便利店行业增速达13%，市场近10万家门店，便利店品牌超过260个，市场规模超过1300亿元。具体而言，2016年便利店门店数量达到9.8万家，同比上升9%；便利店日均销售额达到3714元，同比上升4%（便利店在我国发展的详细概况，可参考《第五节中国便利店市场发展现状》）。但从快消速消费品的各流通渠道的增速情况来看，在线上增速和便利店增速保持双双上扬的同时，传统零售业线下渠道的增速在伴随着整个国家零售市场增速下滑的同时，也呈现出了一路下跌的局面。

2011-2015中国零售市场线上、线下增速情况

数据来源：《2016中国网络零售市场发展研究报告》

根据中国连锁经营协会所发布的《2016年连锁百强榜》数据显示，2016年全国连锁百强企业销售规模同比增长3.5%，是有统计以来最低的一年，其中销售负增长企业34家，比上一年增加3家。据以往数据（2010-2015年的销售增长分别为21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%、4.3%）可以看到，从2010年到2015年全国连锁百强销售增幅呈现出持续下降的局面。

电商及便利店增长强劲，超市则面临放缓，而大卖场的销量甚至开始下滑，传统杂货店、大卖场、超市/小超市依然不见起色。从近几年快速消费品总的发展速度来看，2011年的11.8%跌至到2015年的3.5%，中国快速消费品的发展带入了也进入了“新常态”。托比研究认为，面对行业总体表现的持续低迷，各路销售主体需要进一步对存量市场进行淘汰整合与升级改革，对销售链路的互联网化和消费物品的质量升级势在必行，影响这一切最为紧密的关注点则在于对社会消费群体的新消费习惯和新商业环境进行重点了解与适应。

快速消费品行业发展的社会环境

与快速消费品发展最为紧密的社会环境就是近年来我国“消费升级”的到来。在今年两会《政府工作报告》中，李克强总理指出，“消费在经济增长中发挥主要拉动作用”。随后有关专家学者也表明，随着居民收入的持续增长，费结构不断升级，居民消费将继续发挥中国经济增长稳定器的作用。2015年最终消费支出对GDP增长贡献率高达66.4%，创下历史新高，接近发达国家70%的平均水平。2016年全国居民人均消费支出17111元，比2012年增加4255元，实际增长6.8%。2016年最终消费支出对GDP增长贡献率继续保持在60%以上。

据国家统计局发布的消费支出对经济增长的最新数据获悉，2017年一季度，我国最终消费支出对经济增长的贡献率达到了77.2%，比上年同期提高2.2个百分点，并高出资本形成总额贡献率58.6个百分点。可以看出，自2015年中国经济结构发生转变以来，第三产业以50.5%的占比首次成为三大产业经济结构之首，服务业成为了我国经济发展的重要支撑力量，与此同时，与服务业相关的消费经济也伴随着中国经济增长结构的转变成为了经济增长的第一驱动力。