中商情报网讯：近年来，随着网络的普及以及生活压力的加大，越来越多的青年人喜欢“宅”在家里，沉迷于个人兴趣、爱好中。宅经济，可以理解为宅在家而产生的一系列经济活动。在不断的发展、融合下，“宅经济”被赋予了更多的层面，尤其是2020年新冠疫情的影响下，“宅经济”已衍生出许多新业态。

一、宅经济产业生态链

“宅经济”的“宅”是呆在家中，随着科技进步，宅在家里可以做的事情已不局限于简单的看电视、看书、玩游戏等活动，生活方式早已出现翻天覆地的变化。

来源：中商产业研究院

从生活方式来看，学习工作、休闲娱乐、餐饮烘焙、购物消费等方面带动了新兴“宅经济”。疫情下，大家在家的时间大大增加，然而日常的买菜、购物、看病、缴费等活动还要持续进行，同时还需要满足无外出、减少接触的方式，在此背景下，生鲜电商、外卖、在线问诊、医药电商等行业兴起，而网购则迎来更快速的发展。同时，休闲娱乐的时间也增加了，游戏、短视频等领域同样迎来快速增长。此外，学习、工作也从传统线下场景发展至线下、线上想结合，在线教育、远程会议等领域也得到发展。

随着生活方式的改变带动了相关产品的增长。大家宅在家的时间变长了，食品饮料的囤货更足了，同时为了“抗疫”，清洁类的家居用品也大受欢迎。除了加大投资已有的兴趣爱好，不少人也开拓了新的领域，年初的烘焙热潮带动了相关小家电的大卖。此外，网课、在家办公也促进了平板电脑、pc的增长。

不论是休闲娱乐还是学习工作都促进着“宅经济”发展，在此背景下，新兴业态不断呈现，行业前景明朗。

二、“宅经济”下新兴领域快速增长

“宅经济”下生活方式大大改变，在此背景下，购物消费、休闲娱乐、学习工作等领域都呈现新形态，多个新兴行业迎来发展新机遇。

（1）生鲜电商

生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。在提倡“无接触”配送、减少外出下，生鲜电商既可以满足消费者买食材的是日常需求，同时也可以避免过多接触，在疫情的背景下得到发展，成为“宅经济”的一大亮点。

以春节集中居家隔离时期来看，由于隔离、年货储备耗尽等因素，采购生鲜菜品的需求继续上涨，生鲜电商用户规模和粘性大幅提升。QuestMobile发布数据显示，春节期间生鲜电商APP的日均活跃用户规模突破1000万，而春节后两周保持增长突破1200万，用户使用时长同比增长96。例如，叮咚买菜/盒马/每日优鲜春节后两周DAU增幅分别为165%、59%、94%。

数据来源：QuestMobile、中商产业研究院

生鲜电商用户规模扩大，市场前景大好。近年来，随着互联网的快速发展、年轻消费者消费习惯的改变、冷链物流技术的不断进步，加之新零售的机遇，我国生鲜电商行业保持了较快的发展速度。数据显示，2019年我国生鲜电商行业市场交易规模约为3225亿元，较上年同期增长49.4%。预计未来几年生鲜电商市场快速发展，2020年我国生鲜电商行业市场交易总额将突破4600亿元。

数据来源：中商产业研究院大数据库

巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2013-2019年间，我国生鲜电商行业的融资事件数量呈先升后降趋势。特别是2015年，生鲜电商行业发生了245起融资事件，此后生鲜电商投融资降温。2019年生鲜电商投融资事件仅48起。随着阿里、美团、腾讯等巨头纷纷入局生鲜电商领域，未来行业投资热将持续。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

（2）医药电商

互联网药品交易服务在近年来得到发展，尤其今年以来受新冠肺炎疫情影响，医药电商迎来快速发展，市场前景广阔。

医药电商，即医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。虽然我国医药电商已有了一定的发展，但受限于消费者购物习惯、电商发展不够成熟等因素，网购药品的占比相对较小。据数据显示，过去几年，我国药品网购的占比虽然保持增长，但比重均低于10%。随着医药电商的不断发展，O2O等模式受到更多消费者接受，通过网购这个渠道购买药品的占比将不断提高，2020年或将超过10%。

来源：中商产业研究院

目前，国内医药电商市场已形成B2B、B2C、O2O以及第三方服务平台的格局，市场不断发展。据统计，近年来我国医药电商行业交易规模持续增长。2016年，我国医药电商直报企业销售总额（不含A证）超过500亿元。随着越来越多的企业入局，医药电商交易规模将进一步扩大。2019年，我国医药电商直报企业销售总额（不含A证）突破千亿元规模。

来源：中商产业研究院

医药电商是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和互联网经济相结合，一、二、三产业为一体的产业。近年来，随着“互联网+”的政策、技术、平台、服务的不断发展，公众对于医药需求转变，越来越多的人开始在网上购药，中国医药电商行业由此快速发展。2012年医药电商销售规模仅133亿元，2018年突破1500亿元，2019年约为1851亿元。若网售处方药开放，未来医药电商市场发展空间巨大。

来源：中商产业研究院

（3）在线问诊

与医药电商不同在线问诊是患者通过互联网医院平台向坐诊医生在线上诊断、开药等，实现居家即可看病。在线问诊一般涵盖咨询和处方续签、复诊、医院预约及慢性病管理。2015年中国在线问诊市场规模仅10亿元，2019年增至90亿元，2015-2019年复合增长率58.5%。

新冠肺炎疫情不仅提高健康与保健意识，也使在线问诊的接受度提升，从而使消费者养成使用在线问诊的长期习惯。结合预期会进一步规范服务的扶持政策环境，在线问诊将变得更高效、更可靠且质量更好。预计2020年中国在线问诊市场规模将达220亿元，2022年市场规模将增至680亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

（4）在线教育

疫情较为严峻期间，上网课成为了学生们的日常。2020年上半年，在“停课不停学”政策的引导和助推下，全国2.82亿在校生普遍转向线上课程，教育信息化水平进一步提升。数据显示，截至2020年6月，我国在线教育用户规模达3.81亿，较2020年3月减少4236万，占网民整体的40.5%；手机在线教育用户规模达3.77亿，较2020年3月减少4355万，占手机网民的40.4%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

随着网络不断发展，互联网已经成为未成年人重要的学习工具，对其学习和生活的影响不断增强，在线教育前景光明。在线教育不受时空限制，有利于促进优质教育资源共享。在政策利好、信息技术浪潮以及消费升级的推动下，中国在线教育市场规模、用户规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2019年中国在线教育市场规模达到4041亿元，预计2020年中国在线教育市场规模将达4538亿元；在用户增长上，2019年中国在线教育用户规模达到2.61亿人，2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人。

同时，巨大的市场空间也吸引了资本纷纷入局。据IT桔子数据，2018年在线教育投融资事件19起，投融资金额13.48亿元。2019年投融资事件虽然有所减少，但是投融资规模较2018年有所增加，投融资金额19.07亿元。未来，在线教育市场的投资保持火热，前景广阔。

数据来源：艾媒咨询、中商产业研究院整理

（5）远程办公

2020年初，新冠肺炎疫情爆发。受疫情影响，全国人民、各行各业都在积极抗击新型肺炎，多地延期返工，不少企业选择让员工在家“云办公”，通过远程沟通、视频会议、线上销售等方式复工复产。远程办公市场需求爆发，前景向好。远程办公，分“远程”和“办公”两部分，是指通过现代互联网技术，实现非本地办公：在家办公、异地办公、移动办公等远程办公模式。

远程办公分为协同办公类，通讯类，文档类，任务管理类，硬件视频会议，云视频会议类。国内远程办公行业在云计算发展的带动下从单点切入，以功能叠加的方式逐步向平台型产品发展，云视频已经成为远程办公的核心功能。数据显示，截至2020年6月，我国远程办公用户规模达1.99亿，占网民整体的21.2%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，远程办公成为持续做好疫情防控、维持社会经济正常运转的重要互联网应用。远程办公通过重塑原有工作方式，将企业线下与线上业务有机融合，在疫情结束后也有望成为常态化运营工具，是推动企业数字化转型的重要手段。

随着远程办公行业信息化建设不断提升，企业对远程办公应用及设备的需求持续增长，我国远程办公市场规模保持高速增长趋势。数据显示，2019年我国云办公行业市场规模突破200亿。据预测，2020年云办公行业市场规模将近450亿元。

数据来源：GlobalWorkplaceAnalytics、中商产业研究院整理

（6）外卖

虽然疫情期间，由于餐饮业停业、小区封闭等因素对外卖行业造成了短期负面冲击，随着疫情好转、复工复产，外卖市场逐步回暖并迎来进一步扩大。数据显示，今年4月和5月新增外卖相关企业数量均超过4.3万家，已经超过2019年全年新增数量。另外，截至2020年6月，我国网上外卖用户规模达4.09亿，较2020年3月增长1124万，占网民整体的43.5%；手机网上外卖用户规模达4.07亿，较2020年3月增长1067万，占手机网民的43.7%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

疫情对线下堂食的冲击，加速推动部分未触网的餐饮品牌加入外卖队伍并得以生存发展。二是带动餐饮业新增消费。通过潜移默化影响需求端，网上外卖为餐饮业营收增长创造了更多机会。一方面，外卖推动了下午茶、夜宵等细分场景餐饮需求；另一方面，用户因为外卖便利化服务而增加了餐饮支出。数据显示，在餐饮业总营收与总利润的增量中，分别有75%和65%由外卖业务拉动。

（7）短视频

短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。特别是在今年疫情的影响下，短视频更是掀起了一番热潮。数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87.0%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。未来我国短视频行业市场规模存在较大空间。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。据预测，2020年，短视频市场规模将突破1500亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

三、“宅经济”带动产品消费

“宅经济”下人们在家的时间变长，不少生活方式都发生了大大小小的变化。这样的变化带动了不少相关产品热卖，包括了消费电子、小家电、食品饮料、家居用品等方面。

（1）消费电子

智能手机

疫情期间，居家时间变长，手机成为了休闲娱乐主要的电子设备之一。数据显示，2020年10月，国内手机市场总体出货量2615.3万部，同比下降27.3%；1-10月，国内手机市场总体出货量累计2.52亿部，同比下降22.1%。上市机型方面，2020年10月，国内手机上市新机型28款，同比下降42.9%。1-10月，上市新机型累计387款，同比下降19.7%。

其中，随着5G通信技术的加快落地实施，商用化不断加深，5G手机市场在今年得到稳步发展。据统计，2020年10月，国内市场5G手机出货量1676.0万部，占同期手机出货量的64.1%；1-10月，国内市场5G手机累计出货量1.24亿部，占比为49.4%。

机型方面，2020年10月，国内市场5G手机上市新机型16款，占同期手机上市新机型数量的57.1%；1-10月，国内市场5G手机上市新机型累计183款，占比为47.3%。

数据来源：信通院、中商产业研究院整理

数据来源：信通院、中商产业研究院整理

未来随着越来越多的5G手机推出，售价将覆盖更多价格区间，选择也越来越多，5G手机市场将爆发。目前，全国多个手机厂商都在布局5G手机。待到5G手机市场爆发时，市场份额占比靠前的手机厂商仍将成为5G手机市场中的主流品牌，但排名或将发生变化。而5G手机作为未来智能手机发展趋势之一，在5G基站进一步普及、换卡换号服务完善等影响下，消费者对5G手机的态度将更为积极。

平板电脑

除了休闲娱乐，今年的网课、在家办公也大大的促进了平板电脑的消费。进入到2020年，受疫情影响，一季度工厂产能同比下降29.8%，出货量约为373万台。二季度平板电脑市场快速恢复。整理可知，2020上半年中国平板电脑出货量超过1000万台。进入到2020年第三季度，“新冠疫情”带来的需求增长以及人口普查项目的大单采购，让中国平板电脑市场创下了自2014年以来单季最高同比增幅。

据IDC最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2020年第三季度中国平板电脑市场出货量约690万台，同比增长21.7%。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

数据显示，2020年第三季度中国SlateTablet(传统直板式平板电脑)出货量约334万台，同比下降11.6%；DetachableTablet(支持官方键盘平板电脑)出货量约357万台，同比增长87.9%。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

IDC认为，目前中国平板电脑市场的缺货状态至少会持续到2020年结束。后续随着商用市场大单采购的结束，疫情推动的在线教育和休闲娱乐需求趋于稳定以及新一年行业规划的调整，预计产业链供应问题将会从2021年第一季度后半段逐步得到缓解，下半年恢复正常。

（2）小家电

疫情期间掀起的烘焙热潮、做饭热潮带动了小家电市场的增长，食物料理机、烹饪电器等设备大受欢迎。以今年“双十一”为例，11月1日当日小家电产品销售同比增长149%，其中美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799%。单人电饭煲销量同比提升312%。疫情期间销售数据持续走高的健康清洁类小家电产品依然保持稳定增长。刀具粘板消毒机销售同比提升521%，个护健康类小家电销量同比增长108%。同时随着冬季的到来，取暖器、电暖袋、踢脚线等冬季家用取暖小家电产品销量也大幅增长。

受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个“风口”。数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元，中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

随着我国经济不断发展，人们生活水平的提高，小家电作为高生活品质的象征，迅速进入消费市场。从细分产品销售占比来看，厨卫小家电销售额占76%，家居类小家电占13%，个人护理类占11%。无论是在全球还是在国内，厨卫小家电的占比均是最大的，其次为家居小家电，个人护理小家电的占比最少。

数据来源：中商产业研究院整理

此外，小家电市场除了在国内持续走高之外，其出口需求热度也居高不下。受到海外新冠疫情持续蔓延的影响，海外家电企业供给能力大幅度降低，而市场消费需求却丝毫未减，数据显示，2020年上半年我国面包机、电炒锅、榨汁机等小家电产品分别增长34.7%、62.9%、12.1%。在国内以及国外强劲需求的同时拉动下，小家电行业一路高歌猛进。

（3）休闲食品

休闲食品市场也得到发展。休闲食品俗称“零食”，是指人们除主食以外，在闲暇、休憩时所吃的食品。经过近二十年的发展，中国已经成为了世界的生产基地，国内商品供应已经从早期的供给不足的计划经济过渡到了供应充足的市场经济，居民消费层次也由以前的注重温饱的单一需求层次过渡到衣食住行娱乐等全面多样性需求层次阶段，实现了消费升级和进化。

休闲食品行业近年来保持了快速增长的趋势，其市场规模占比也在逐年上升。数据显示，我国休闲食品行业的零售市场由2010年的4014亿元迅猛增长到2017年的9146亿元。2017年，休闲食品消费约占总食品消费的一半，年复合增长率高达12%。预计2020年，我国休闲食品零售市场规模将超12000亿元。整体来看，我国休闲食品行业呈现出长期稳定增长的趋势。

数据来源：中商产业研究院整理

近年来，我国休闲食品行业发展较为迅猛，品牌效应开始逐步彰显。对大型企业来说，其产品品类丰富，品牌知名度高，技术水平先进，技术储备丰富，质量管理严格，在市场中具有较强的竞争力。对中型企业而言，其主要专注于区域市场，或在特定的品类内精耕细作，在部分产品的细分市场中具备较强的竞争实力。对小型企业来说，随着经济水平和消费者健康意识的提高，以及国内食品安全控制标准日益趋严，市场竞争将更为激烈，未来相当一部分的小型企业、家庭作坊式企业将会被市场所淘汰。规范化、规模化及集中化是我国休闲食品行业未来发展的必然趋势。

（4）家居用品

受疫情影响，居家清洁消杀需求迎来爆发，家庭清洁护理市场快速发展。数据显示，2019年我国家庭清洁护理行业市场规模达到1108亿元。进入2020年，不过是个人家庭或是公共场所都需要加强消毒、杀菌，对相关清洁护理产品的需求大大提高，预计2020年我国家庭清洁护理行业市场规模约为1188亿元，到2021年有望达到1300亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

细分市场来看，家庭清洁护理行业中，衣物清洁护理产品的市场规模占比最大超六成；其次为家居清洁护理产品，市场规模占比为30%左右；个人清洁护理产品市场规模占比为8.6%，近年有逐步扩大的趋势。

数据来源：中商产业研究院整理

四、“宅经济”下的企业竞争

“宅经济”的快速发展也为不少企业带来机遇，纷纷加快布局相关领域。其中，美团、腾讯、字节跳动、新东方在线等企业表现亮眼。

美团——外卖业务增长

日前，美团发布2020年第三季度财报。数据显示，美团第三季度营收354亿元，同比增长28.8%；净利润63.2亿元，同比增长374.1%。其中，三季度餐饮外卖收入207亿元，同比增长32.8%；美团餐饮外卖业务交易金额1522亿元，同比增长36%，每笔餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长4.5%。

来源：美团、中商产业研究院整理

目前，美团外卖与饿了么目前已形成“双寡头”竞争格局，美团市占率约为2/3，持续提升的配送密度以及强大的即时配送系统推动配送效率改善，成本优化+广告业务快速增长使得外卖业务实现盈利，短期内受疫情影响订单密度有所下滑，长期看外卖业务仍具有盈利空间。

腾讯——多领域齐头并进

腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一，通过即时通信工具QQ、移动社交和通信服务微信、游戏、视频等中国领先的网络平台，打造了中国最大的网络社区，为用户提供沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的服务。疫情期间，腾讯旗下微信、视频、游戏等板块保持稳步发展，成为日常社交、休闲娱乐、工作等方面的主要平台。

值得注意的是，腾讯旗下多款游戏大受欢迎。在2020年10月中国手游收入Top20榜单上，王者荣耀位列第一，和平精英和天涯明月刀排名二三位。从发行商来看，排名前三的手游都是腾讯发行的。

字节跳动——抖音短视频头部平台之一

字节跳动旗下的抖音板块是目前短视频市场的头部平台之一，不论是国内的还是海外版都大受欢迎，在应用市场的下载量稳居前位。

以2020年6月数据为例，按月活跃用户数来计算，抖音稳居第一达到51336万，同比增长5.6%。从活跃率来看，抖音也排名前列为57.5%；月人均使用市场达到1569.5分钟。

注：活跃率=目标APP的DAU/MAU*100%。

来源：QuestMobile、中商产业研究院整理

同时，抖音海外版也受到欢迎，据SensorTower商店情报数据显示，今年10月抖音及其海外版TikTok以6600万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长9.5%。

新东方在线——在线教育龙头

新东方在线是新东方集团旗下、中国最大的综合线上校外辅导及备考服务机构，依托新东方的丰富经验，公司在三个核心分部，即大学、K-12及学前在线教育领域提供大量的优质的课程，K12细分赛道为公司目前发展重点。

疫情防控期间教育部“停课不停学”的政策为在线教育打开了流量天窗。据悉，新东方在线将春季的周末正价班的课程免费开放，牺牲春季大班收入争取用户流量千万级，教学质量、观课体验等多维度优势均有望成为决定学员转化为正价班的关键因素，而新东方在线作为行业龙头有望实现更佳转化。

为了更好的了解我国“宅经济”布局情况，中商产业研究院特整理“宅经济”概念股相关企业名单：

来源：中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国宅经济行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。