中商情报网讯：内容营销服务是指以内容为载体，以营销为目的进行商业传播行为，结合营销信息及内容。内容营销服务可以是带有若干营销信息的自创独立内容，也可以是供用户讨论及复制的包裹式信息。近年来，中国内容营销服务市场呈快速发展的态势。

内容营销市场规模快速增长

中国内容营销服务市场于过去五年经历了快速发展时期，市场规模由2017年的804亿元增长至2021年的2209亿元，复合年增长率为29.8%。由于科技的快速发展及消费者对营销信息接受程度的加快，预计2022年中国内容营销服务市场规模将增长至2884亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

细分行业中数字营销内容占比高

中国内容营销服务市场包括活动内容营销及数字内容营销。数字内容营销是指完全依靠抖音、小红书、微博及其他互联网平台等线上平台进行的营销活动；活动内容营销是指依靠音乐会、马拉松、时装秀及其他地方活动等线下活动进行的营销活动。2020年中国内容营销服务市场规模为1736亿元，其中数字内容营销占比87.67%，活动内容营销占比12.33%，中国内容营销服务市场目前以数字内容营销为主。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

数字内容营销市场规模

中国数字内容营销服务市场规模由2017年的600亿元增长至2021年的1859亿元，复合年增长率为35.4%。由于中国的移动互联网用户及渗透率不断增加以及社交平台的发展，预期未来数字内容营销服务市场将维持快速增长的步伐，2022年规模将达到2278亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

活动内容营销市场规模

活动内容营销市场规模由2017年的204亿元增长至2021年的350亿元，复合年增长率为35.4%。2020年，由于新冠肺炎的爆发导致主要使用线下渠道的活动被取消或延迟，活动内容营销的市场规模有所下跌。根据《“十四五”文化产业发展规划》，中国将举办更多活动及赛事大力发展娱乐及文化产业，中国活动内容营销市场规模预计将在2022年达到606亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国营销服务行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。