中商情报网讯：截至2025年12月，我国搜索引擎用户规模达7.82亿人，占网民整体的69.5%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

搜索引擎企业在2025年积极引入人工智能技术，加速向“智能搜索”转型。这给行业带来了发展新机遇的同时，也带来了新挑战。

搜索引擎企业积极拥抱人工智能技术。与传统搜索引擎只为用户呈现简单的搜索结果链接相比，引入人工智能技术的新一代“智能搜索”可以对网络上的信息进行归纳整理，进而直接回答用户提出的各种问题。百度将传统搜索结果页升级为“百看”结果页，为用户提供AI总结回答，让结果页变成可视化的“立体杂志”。夸克、纳米搜索等平台也均已推出智能搜索功能，使得本已非常成熟的传统搜索引擎市场再次出现“百家争鸣”的局面。“智能搜索”在显著提升了用户体验的同时，也影响了市场的原有格局，让原本处在市场份额劣势地位的企业有可能实现“弯道超车”。数据显示，谷歌在2024年第四季度的市场份额低于90%，而这种情况是2015年以来首次出现。

搜索引擎行业营收面临挑战。尽管“智能搜索”的产品形态已经初具雏形，但其商业模式仍在探索中。传统搜索引擎根据用户点击广告的次数向广告主收费，商业模式简单清晰，而引入人工智能技术的“智能搜索”产品直接向用户提供结果，使得原有的商业模式难以为继。目前，整个搜索引擎行业仍未找到在搜索结果中植入广告的恰当方式，且传统搜索引擎用户规模受到智能搜索产品的影响，导致业务营收出现下滑。

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