传统媒体转型迫在眉睫

随着移动互联网的发展，传统媒体向着“两微一端”发展。2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。艾媒咨询调查结果显示，过去十年，传统媒体过于注重使用微信、微博来扩大其影响力，但随着平台政策及用户行为习惯发生改变，传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低，导致传统媒体行业整体陷入困境。艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型，必须拥有独立媒介存在主体来支撑，而非依附在任何其他平台上，拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。

传统媒体平台进驻转型非长久之计

在通过进驻平台实现转型的渠道当中，微信公众号成为最主流的平台选择。iiMediaResearch数据显示，2016年中国微信公众号数量达1206万个，较2015年增长46.2%，预计2017年达1415万个。

传统媒体微信公众号优势

信息达到率高。微信公众号内容对每一位粉丝进行推送，用户点击公众号即可查看，新闻资讯的信息达到率高。

分享简便。用户对于感兴趣或认可的新闻可直接分享到朋友圈，简便的分享操作提高新闻的传播效率。

流量来源广。借助传统媒体的原始用户以及其APP用户，传统媒体微信公众号得到的流量来源广，信息推广较快。

传统媒体微信公众号影响力较大

iiMediaResearch数据显示，2017年2月中国时事类微信公众号影响力排行榜中，传统媒体微信公众号的艾媒指数整体排名靠前，在文章更新数量、用户阅读量、点赞数上占有优势，其中人民日报、央视新闻整体较其他公众号影响力大，都市快报、新闻夜航、南方都市报等传统媒体微信公众号影响力还有一定提升空间，不过变现能力不足。

传统媒体进驻平台主要问题

专注于自身新闻报道的传统媒体微信公众号具有权威性，影响力较大。但随着各类进驻平台不断增加，公众号、今日头条号等平台内容同质化现象严重，新媒体战斗力与影响力不断上升，传统媒体劣势逐渐显现。艾媒咨询分析师认为，主要问题在于需要专业运营团队、文章发布数量有限、粉丝易流失、“推拉式”互动少、受平台政策影响、传统媒体人才流失等问题。

传统媒体客户端转型迫在眉睫

iiMediaResearch数据显示，2016年全球APP数量达519.8万个，较2015年增长19.1%。艾媒咨询分析师认为，顺应应用开发的大潮，自建应用拥有更高的定制化以及自主性，同样成为不少传统媒体转型的方式之一。

传统媒体转型APP优势

受众广泛。中国庞大的手机网民数量为传统媒体转型APP提供巨大的用户来源，传统媒体转型APP不同的新闻可以满足不同用户需要。

可操作性强。传统媒体转型APP用户不再局限于阅读操作，还可以搜索、观看直播、订阅等，可操作性更强。

时空约束少。用户可以随时随地打开APP进行新闻阅读，增加新闻阅读量，提高新闻的传播速度，扩大传播范围。

形式多样化。没有纸质排版的空间约束，传统媒体在文字、图像、声音等排版设计上更加自由，多样化。

媒体转型自建APP显流量劣势

iiMediaResearch数据显示，2016年第四季度，腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而今日头条则以34.8%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型自建APP后，对于应用本身的分发以及运营上，与传统门户打造的新闻客户端或者是聚合型新闻APP，均有一定差距，导致在整体用户流量上仍有较大劣势。

媒体转型自建APP主要问题

传统媒体转型自建APP与聚合类新闻APP相比，在下载量、用户活跃度、用户体验方面均处于劣势位置。艾媒咨询分析师认为，传统媒体向移动客户端转型存在需要专业技术支持、开发运营成本高、信息来源单一、用户体验欠佳的问题。