用户观看行为

尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因

至少每天使用一次的用户比例高达43.6%

62.4%的用户每天使用时长超过1小时

87.6%的用户倾向使用手机观看直播

直播黄金四小时集中在20:00-24:00

用户平台选择

直播平台“马太效应”显著，40.1%的用户看重直播平台人气

71%的用户同时最多使用2个平台

泛娱乐直播用户主播选择分析

直播内容质量影响用户持续关注

用户打赏行为分析

寻求陪伴用户参与度最高，69.4%是为了获取主播公开信息

直播用户整体付费率有待提升，弹幕/评论的使用比例高达60%

大部分用户打赏目的性较低，以单纯支持主播为主，比例高达55.2%

70%付费用户最多打赏3人，主播竞争激烈

打赏金额集中在500元以下，后续付费意愿高

58.1%的用户通过赠送道具的方式进行打赏