中商情报网讯：中国在线音频社交娱乐市场主要包括在线音乐平台、在线音频平台、在线卡拉OK平台及提供实时音频互动服务的其他创新平台。从长远来看，中国在线音频社交娱乐平台的发展将主要受虚拟礼物打赏、内容订阅等用户付费的驱动。

在线音频社交娱乐市场规模

自2017年以来，顶级在线音频社交娱乐平台的内容订阅及虚拟礼物打赏产生的收益显着增加，致使整体市场发展大幅增长。按收益计，中国在线音频社交娱乐市场由2017年的145亿元增长至2021年的725亿元，复合年增长率为49.6%。中商产业研究院预测，2022年中国在线音频社交娱乐市场规模将达939亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

主要驱动因素

1.Z世代用户表达自我需求

Z世代用户对建立其独特的网络社交形象有着强烈的需求。彼等渴望通过虚拟社交形象进行交流及表达自我，且愿意在网络上分享其生活。Z世代用户在互联网上寻求精神共鸣，渴望通过内容共享及音频互动与他人建立联系。在线音频互动平台已成为年轻人自由互动的热点。

2.用户匿名

与即时视频互动不同，音频直播及音频社交网络无需用户在互联网上露脸，在现实生活中提供更大的隐私保护，防止身份泄露。此外，用户甚至可以在不同的场景中创建单独的角色，因为声音是唯一可感知的身份特质。这种新的互动模式颠覆了传统的视频社交互动，在年轻用户中越来越受欢迎。

3.用户兴趣多元化

推动音频互动发展。多元化的内容类别将兴趣相似及情感共鸣的用户聚集在一起，形成各种群体及参与音频社交探索活动，成为建设音频互动生态的重要驱动力。音频互动有别於聚焦传统一对一互动的视频社交探索。有关群体亦对在Z世代用户中建立文化及群体身份至关重要。

4.产品和技术

受先进技术基础设施支持并吸引用户的产品是在线音频互动平台成功的先决条件。平台特色及产品功能的快速创新是吸引用户对即时互动社交体验感兴趣的关键。音频社交娱乐平台还需要留住和培训有经验的研发及运营人员，以加强平台的技术基础设施。

5.经营能力

为有效管理不断增长的用户群，同时准确识别有潜力的主播并协助彼等创作优质内容，音频社交娱乐平台须维持一个涵盖从资源管理、客户服务到高效营销推广活动各个关键经营层面的有效经营系统，以可持续的方式增长其业务。

6.社区文化

多元包容的网络社区继续吸引用户参与群体讨论、互动及其他群体活动，有助於进一步吸引平台的用户。

7.监管合规

在线音频互动服务亦受到监管政策的约束，以确保市场有序发展。在线音频互动市场参与者需要有严格的内部控制及内容审核制度，遵守相关法律法规及政策，并及时灵活地调整平台运营策略，从而避免因不合规事件造成的任何负面影响及经济损失。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国在线音频社交娱乐市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。