中商情报网讯 全球玩具制造行业概览全球方面，玩具制造商主要集中于美国、欧盟及中国，而中国是全球最大的玩具制造国。中国生产的大多数玩具销往主要包括美国、欧盟及南美国家等在内的海外市场。由于中国玩具的附加值水平有望进一步提升，故中国于全球玩具制造业的地位将进一步提升。

尽管美国及欧盟国家是世界上最大的玩具进口地区，其亦是主要玩具生产商，原因如下：

(a)几乎全球领先玩具制造商均位于美国及欧盟国家。尽管其可能有部份产品将在发展中国家制造，惟其通常保留有最高附加值水平的若干产品将在本土制造；

(b)尽管若干玩具在发展中国家生产时可能会降低其成本，惟其由于太重或太大可能产生高运输成本；

(c)美国及欧盟国家的制造工厂的自动化水平通常高于发展中国家的原设备制造工厂。因此，倘玩具结构过于复杂，则其选择在本土生产该等玩具时可能会降低制造成本。

据中商产业研究院《2016-2021年中国玩具行业市场调查与投资前景研究报告》显示：2016年的中国玩具出口总值为184亿美元。广东、浙江、山东、江苏、福建及上海的玩具出口值已占据玩具出口总值的几乎95%份额。在产品层面而言，玩具制造及出口行业表现出较强的区域特点。电动及塑胶玩具主要由广东省制造及出口；木制玩具主要由浙江省制造及出口；电子玩具主要由山东省制造及出口；毛绒玩具主要由江苏省及上海市制造及出口。尽管中国是一个主要玩具制造国，惟中国玩具制造业相当分散，而大多数玩具制造商的技术及自动化水平仍相当低。因此，中国玩具制造业正面临者优化及整合的绝佳机会。

中国玩具出口总值

由于美国及欧盟的不利经济形势，中国向全球其他地区的玩具出口值2011-2016年期间以温和速度增长，玩具出口市场主要由东南亚国家及南美国家等发展中国家的日益增长需求所带动。

数据来源：中商产业研究院整理

作为最大玩具出口商，中国向美国及欧盟的玩具出口值基本上与该等国家进口总值的波动趋势一致。尽管市况于过去几年并不理想，中国向美国及欧盟的玩具出口值自二零一四年起已开始复苏，且尽管有小幅波动，惟预计未来会有温和的增长速度。

中国为全球最大玩具制造国，且全球约一半以上玩具是在中国制造。尤其是广东省为中国领先的玩具生产集群地区之一及最大出口省份，制造活动集中于深圳、东莞、广州、汕头澄海及佛山市，贡献玩具出口总值约60%。

中国玩具出口市场的推动力及未来趋势

中国成为最大玩具出口商已有相当长时间，而主要出口地为美国、欧盟、东南亚国家及南美国家。由于美国经济已开始更稳定发展且欧盟自2014年及2015年起正从欧债务危机中复苏，这两个市场的玩具需求总体而言正以温和速度增长。

目前，不同种类玩具的制造业集中于广东、浙江、江苏、山东、福建及上海，其具有绝佳的地理优势。大多数玩具制造商毋须投放过多资源打造价值链，因此其将更积极于其产品设计及质量方面相互竞争。

推动中国玩具出口市场增长的因素：包括中国具有稳定及高质量以及具竞争力价格的玩具出口的长期往绩记录。中国政府近年来更新一系列标准及法规以提升玩具质量标准。由于玩具的国内质量标准正与美国及欧盟国家标准逐步趋于一致，更多国内玩具制造商的产品将更有资格向国际出口。

由于中国玩具制造商的利润率相当低，故更多原设备制造工厂将开始创建其自有品牌。中国玩具制造商正因近年来经济快速发展带来的劳工成本上升而逐渐面临着生产成本上升的压力。此外，由于玩具生产的复杂性亦已提升，故手工业工人不再胜任复杂制造工艺。因此，越来越多的中国玩具制造商将开始采用更先进的自动化制造设施，以降低劳工成本及提高其产品的附加值水平。目前，若干中国玩具制造商已开始投入更多投资在玩具研发，更多具有创新特点的玩具预期可由国内玩具制造商开发。此外，中国玩具制造商将继续优化其生产线并加强其监管机制，从而应对海外市场（尤其是美国及欧盟）玩具质量标准提升带来的挑战。因此，中国制造玩具的质量将进一步提高。